現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析

　　行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度主要取決于以下六個(gè)因素：
1， 競(jìng)爭(zhēng)者的多少及力量對(duì)比。一個(gè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目越多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越趨于劇烈。若一個(gè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)不多，但各個(gè)企業(yè)都處于勢(shì)均力敵的地位，也會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的激烈。
2， 市場(chǎng)增長(zhǎng)率。市場(chǎng)增長(zhǎng)率低的行業(yè)，有可能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇；反之，則有可能競(jìng)爭(zhēng)不激烈。
3， 固定費(fèi)用和存儲(chǔ)費(fèi)用的多少。固定費(fèi)用高的行業(yè)迫使企業(yè)要盡量利用其生產(chǎn)力。當(dāng)生產(chǎn)力利用不足時(shí)，企業(yè)寧愿削價(jià)擴(kuò)大銷售量也不愿讓生產(chǎn)設(shè)備閑置，因而使企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。在存儲(chǔ)費(fèi)用高或產(chǎn)品不易保存的行業(yè)，企業(yè)急于把產(chǎn)品賣出去，也會(huì)使行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
4， 產(chǎn)品特色與用戶的轉(zhuǎn)換成本。若行業(yè)內(nèi)用戶的轉(zhuǎn)換成本較低，則競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)比較激烈。反之，若用戶轉(zhuǎn)換成本較高，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的產(chǎn)品各具特色，那么，競(jìng)爭(zhēng)就不會(huì)那么劇烈。
5， 行業(yè)的生產(chǎn)能力。若由于行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求，行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)能力大幅度提高，這將導(dǎo)致一段時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)能力相對(duì)過(guò)剩，造成競(jìng)爭(zhēng)加劇。
6， 退出壁壘。所謂退出壁壘是指退出某一個(gè)行業(yè)所要付出的代價(jià)，它包括：（1）未用資產(chǎn)，退出該行業(yè)時(shí)，企業(yè)將蒙受重大損失。（2）退出的費(fèi)用，包括人員安置，庫(kù)存物品處理的費(fèi)用等。（3）策略性影響，如企業(yè)形象對(duì)企業(yè)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)方面的影響，等等。（4）心理因素，如經(jīng)理人員或員工不愿退出該行業(yè)。
從行業(yè)利潤(rùn)的角度來(lái)看，最好的情況是進(jìn)入壁壘較高而退出壁壘低，在這種情況下，新進(jìn)入者將受到抵制，而在本行業(yè)經(jīng)營(yíng)不成功的企業(yè)會(huì)離開(kāi)本行業(yè)。反之，進(jìn)入壁壘低而退出壁壘高是最不利的情況，在這種情況下，當(dāng)某行業(yè)的吸引力較大時(shí)，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入該行業(yè)；當(dāng)該行業(yè)不景氣時(shí)，過(guò)剩的生產(chǎn)能力仍然留在該行業(yè)內(nèi)，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，相當(dāng)多的企業(yè)會(huì)因競(jìng)爭(zhēng)不利而陷入困境。