中國石化A股發(fā)行上市策劃案
內(nèi)外部調(diào)研分析：
首先我們項(xiàng)目專家組對(duì)企業(yè)大量的內(nèi)部資料進(jìn)行查閱并與相關(guān)人員的訪談在對(duì)證券市場態(tài)勢進(jìn)行精準(zhǔn)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)中國石化近年來的經(jīng)營狀況、重組狀況、資本運(yùn)作狀況以及理念、企業(yè)文化進(jìn)行了詳盡的調(diào)查研究。最后專家組與發(fā)行人、券商進(jìn)行了充分的溝通為下一步的成功策劃打下基礎(chǔ)。
創(chuàng)意核心：
主題：能源化工一體化，該主題的創(chuàng)意核心是：突出中國石化整體行業(yè)上市以及資本國際化的鮮明特征。副題：（1）投資中國石化，分享增長喜悅；（2）中國石化高增長，投資公眾高回報(bào)。副題的創(chuàng)意是：突出中國石化"企業(yè)利潤最大化、股東回報(bào)最大化"的企業(yè)核心經(jīng)營宗旨。同時(shí)根據(jù)國內(nèi)財(cái)經(jīng)傳播界、中國投資者的特點(diǎn)，結(jié)合中國石化的行業(yè)特性，以及本次發(fā)行募集資金量巨大、權(quán)重高等方面的綜合分析，項(xiàng)目策劃組初步形成了三大方案，整合傳播方案、危機(jī)預(yù)警方案、危機(jī)公關(guān)方案；方案全面涵概了本次上市策劃的各方面內(nèi)容，目標(biāo)是為中國石化在中國資本市場塑造一個(gè)業(yè)績良好、注重投資者關(guān)系并能為投資者帶來巨大回報(bào)的，資本市場形象。
實(shí)施操作：
（1） 宣傳畫冊(cè)、宣傳單張、提袋、海報(bào)、招股意向書的設(shè)計(jì)。
（2） 根據(jù)提煉出的推介主題、重點(diǎn)以及項(xiàng)目的整體行程安排，制定《媒體計(jì)劃書》，媒體投放以主流專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)刊為主，分階段進(jìn)行；撰寫新聞通稿、協(xié)助券商和發(fā)行人審閱媒體稿件，同時(shí)即展開相應(yīng)媒體監(jiān)測。
（3） 通過媒體適時(shí)監(jiān)測，建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制，針對(duì)出現(xiàn)的問題，準(zhǔn)確判斷，實(shí)情相告，正面引導(dǎo)輿論走向，化解危機(jī)。
（4） 同時(shí)開展，北京、上海、深圳三地大型路演推介會(huì)。
（5） 財(cái)經(jīng)輔導(dǎo)、媒體應(yīng)對(duì)輔導(dǎo)、投資者關(guān)系輔導(dǎo)、網(wǎng)上路演輔導(dǎo)。
績效評(píng)估：
通過以上項(xiàng)目專家組的精心策劃，創(chuàng)下單只股票網(wǎng)上申夠資金的新記錄，凍結(jié)了5687億元，中簽率為0.62327045％,網(wǎng)下認(rèn)購凍結(jié)資金一千多億元。中國石化A股于當(dāng)年10月，在香港聯(lián)交所上市，11月其信托憑證分別在紐約、倫敦上市交易，中國石化成為國內(nèi)為數(shù)不多的海外三地超過上市的股份公司。
