王朝葡萄酒---酒的“王朝”

　　王朝酒業(yè)是中國(guó)第一批中外合資企業(yè)，創(chuàng)始人為徐文恒先生，法國(guó)騎士勛章獲得者，并多次受到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人江澤民、李嵐清、李鵬的接見(jiàn)，被同行譽(yù)為中國(guó)“干性葡萄酒之父”。1979年徐文恒先生代表中方與法國(guó)人頭馬集團(tuán)洽談合資項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)艱苦談判，成功達(dá)到中方控股65％。王朝合資的對(duì)象法國(guó)人頭馬公司，是世界上著名的葡萄酒集團(tuán)，名聲大，實(shí)力強(qiáng)，在合資企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)品牌使用上，創(chuàng)始人徐文恒先生就把創(chuàng)立企業(yè)自己名牌放在與產(chǎn)品質(zhì)量同等重要的位置。經(jīng)過(guò)與外方的多次談判，王朝主動(dòng)放棄了外方合作者本來(lái)?yè)碛械膰?guó)際著名商標(biāo)品牌“人頭馬”，為合資企業(yè)獨(dú)創(chuàng)了“王朝”這個(gè)品牌商標(biāo)，并采用了企業(yè)名稱與產(chǎn)品品牌名稱相統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略。這些充分表明了王朝人的勃勃雄心，創(chuàng)始人徐文恒先生不無(wú)感慨地說(shuō)：我就是要在中國(guó)建立一個(gè)葡萄酒的“王朝”。把世界著名葡萄酒生產(chǎn)廠家，包括合資外方都視為平等競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，從而確立“王朝”立足中國(guó)、走向世界的目標(biāo)。同時(shí)在世界許多國(guó)家注冊(cè)了王朝商標(biāo)，使王朝成為世界性的品牌。通過(guò)談判，讓外方同意把世界各國(guó)注冊(cè)的“王朝”商標(biāo)歸合資企業(yè)所有。使外方同意，中方在其他產(chǎn)品上可以使用“王朝”商標(biāo)。中方在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面可以說(shuō)是取得了全面的“勝利”。這些在80年代的中國(guó)來(lái)說(shuō)是絕無(wú)僅有的。隨后創(chuàng)始人徐文恒先生開(kāi)始與品牌策劃公司合作開(kāi)始下一步的王朝大品牌行動(dòng)，從釣魚(yú)臺(tái)國(guó)宴用酒、到策劃把王朝葡萄酒當(dāng)成國(guó)禮送給朝鮮、在到全國(guó)所以四星酒店王朝葡萄酒專柜等一系列的大手筆運(yùn)作。創(chuàng)造了上海一個(gè)市場(chǎng)年銷(xiāo)售3個(gè)億的業(yè)績(jī)。王朝葡萄酒一舉成為中國(guó)家喻戶曉的著名品牌，并成功地打入了國(guó)際市場(chǎng)。成為亞洲規(guī)模最大的現(xiàn)代化高檔全汁型葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，到2012年公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)1000倍。“王朝”品牌價(jià)值也達(dá)到100億以上。