奧克斯市場(chǎng)為王的戰(zhàn)略之道（二）
脫誰(shuí)的衣服
新近為啟動(dòng)春夏季的空調(diào)市場(chǎng)，奧克斯又推出"一元利"的宣傳噱頭，素以大跳"脫衣舞"出名的奧克斯，像極了文壇上的"木子美"和娛樂(lè)圈的"張鈺"們，沒(méi)有美聞就來(lái)炒作"丑聞"，只要有人關(guān)注，就有市場(chǎng)，有了市場(chǎng)，自己也就能有了錢(qián)。更何況奧克斯本身就是企業(yè)，賺更多錢(qián)是它的目標(biāo)。其實(shí)說(shuō)奧克斯跳"脫衣舞"，還真有點(diǎn)冤枉了它！脫衣舞與娛樂(lè)圈的那點(diǎn)丑聞相比，似乎香了很多，雖然也受到不少行業(yè)"道德家"們的憤慨，但畢竟給老百姓帶來(lái)了不少好處。"存在即是合理"就是最好的注腳，只要有了市場(chǎng)需要，奧克斯會(huì)好好包裝一下自己。
至于奧克斯究竟是在脫誰(shuí)的衣服，這個(gè)問(wèn)題怕是很難界定，但有一點(diǎn)我們肯定很清楚，奧克斯大概走"脫衣--賺錢(qián)--包裝"這樣一條脫明的路子，做秀是不言自明的。奧克斯接二連三次公布《成本白皮書(shū)》、《技術(shù)白皮書(shū)》和《健康紅皮書(shū)》，把某些企業(yè)大打價(jià)值戰(zhàn)的噱頭，大玩技術(shù)牌的招數(shù)，大吹健康風(fēng)的企圖，都給剝得赤裸裸一絲不掛了。我們可以看出奧克斯是通過(guò)把包裹在價(jià)值身上的外衣一層一層地盤(pán)剝，這不僅僅是在脫奧克斯自身的衣服，也是在脫整個(gè)家電行業(yè)的衣服。
我們不僅詫異，靠打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲取市場(chǎng)份額的，奧克斯不是第一家，可奧克斯的舉動(dòng)卻是備受爭(zhēng)議，甚至有奧克斯"要臉不要錢(qián)"的說(shuō)法。但作為企業(yè)實(shí)體，奧克斯的"脫衣舞"還是跳得風(fēng)姿綽約、非常悅?cè)硕康摹?/span>
奧克斯大跳"脫衣舞"的背后到底是什么在支持著他--
品牌之道
奧克斯的品牌戰(zhàn)略是最受質(zhì)疑的一個(gè)方面，有很多人說(shuō)奧克斯是那種"賺一票"的短期行為，但奧克斯三易LOGO的行為，本身就追求一種完整的另類(lèi)品牌流；對(duì)于奧克斯發(fā)展的初期，奧克斯倡導(dǎo)了親近老百姓的"民牌"來(lái)應(yīng)對(duì)"名牌"，等自己成了名牌后，奧克斯就用名牌來(lái)打壓"民牌"。
最初的奧克斯摸打滾爬了七八年，還是街頭的一個(gè)灰姑娘，沒(méi)引起多少人的注意力，大概也是覺(jué)得心理不平衡吧，自2001年起，奧克斯就開(kāi)始通過(guò)各種途徑來(lái)引起消費(fèi)者的注意了。在目前這個(gè)還把知名度等同于美譽(yù)度的感性消費(fèi)時(shí)代，奧克斯只好來(lái)個(gè)沒(méi)有美聞就炒作丑聞的做法，這或許可以解釋為什么有那樣多美女愿意在奧斯卡脫衣服的直因。
