寶潔廣告制勝的利器（四）
OAT主要測試三個核心指標：?TPM（購買潛力測試值）?REACTION（消費者反應(yīng)）?RECALL（消費者記憶度）。通過測試，了解目標消費者對廣告的評價；對廣告的記憶程度；對廣告概念的理解和評價，以及廣告對他們選擇品牌有哪些影響。其中TPM（購買潛力測試值）的計算方法如下：
操作方法：
根據(jù)項目需要，以配額形式約請符合條件的目標消費者，以評價電視節(jié)目為理由集中被訪者，并模擬在家收看電視的真實情景。請被訪者收看插有測試廣告和其它廣告的電視節(jié)目，再請其評價電視節(jié)目和測試廣告。
同時，準備包括測試產(chǎn)品在內(nèi)的系列物品為獎品。在播放電視前、后分別請被訪者從中選擇獎品。
然后，對1/2被訪者當場做反應(yīng)測試，1-3天之內(nèi)對另一半被訪者進行記憶測試。
實施細則：
樣本量：一般是200樣本/城市，考慮到費用，亦可以選取150樣本/城市、或者300樣本/城市?樣本結(jié)構(gòu)：以當?shù)氐娜丝谀挲g、職業(yè)分布為配標準額
預(yù)約樣本：提前7-10天開始預(yù)約，為保證足夠的被訪者，一般預(yù)約的數(shù)量是實際訪問數(shù)量的兩倍。
現(xiàn)場布置：三個場地，分別用于甄別被訪者、被訪者觀看電視、和作被訪者反應(yīng)測試
其它：觀看電視的被訪者以30人/場為宜，被訪者進行反應(yīng)測試前，需要再單獨看一遍測試廣告。
操作注意事項：
防止被訪者知道測試的目的，只以做電視節(jié)目調(diào)查為理由進行測試。
對訪問員分組培訓(xùn)：一組負責(zé)預(yù)約、一組負責(zé)現(xiàn)場訪問操作，兩組訪問員互不認識。
防止廣告播放位置對測試結(jié)果的影響。所測試的廣告的播放位置應(yīng)與平時電視臺的播放習(xí)慣相同：
不插播競爭廣告的情況：測試廣告插在播放廣告中間；
插播競爭廣告的情況：測試廣告與競爭廣告的位置要輪換。
