格力空調(diào)的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)（二）
這種專一，是一種從競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)和全局出發(fā)的專一。專一的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是為了爭(zhēng)得競(jìng)爭(zhēng)中的有利形勢(shì)和主動(dòng)地位。專一的思路要求我們把有限的人力、財(cái)力、物力、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注力、企業(yè)的潛在力等，集聚在某一方面，力求從某一局部、某一專業(yè)、某一行業(yè)進(jìn)行滲透和突破，形成和凸顯出局部?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)而通過局部?jī)?yōu)勢(shì)的能量累積和市場(chǎng)的深度開發(fā)，爭(zhēng)得競(jìng)爭(zhēng)中全局的主動(dòng)地位和有利形勢(shì)。
因此，專一化戰(zhàn)略不僅不是把雞蛋放在一個(gè)籃子里，而是同樣的要把雞蛋分放在多個(gè)籃子里，并且后面的每一個(gè)籃子里的雞蛋都進(jìn)行了深度的產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)開發(fā)，具有了增值的現(xiàn)實(shí)可能性。因此這種看似“專一”的雞蛋，盡管還是雞蛋，但卻是進(jìn)行了市場(chǎng)擴(kuò)展的雞蛋，加進(jìn)了科技含量的雞蛋，并且有了產(chǎn)品增值效應(yīng)的雞蛋，這就是從根本上提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。把這樣一種重要的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，僅僅理解為是“一籃子雞蛋”的戰(zhàn)略，完全沒有抓信和把握專一化戰(zhàn)略的內(nèi)涵和本質(zhì)。
當(dāng)不少家電廠家都在為產(chǎn)品的出路犯難，甚至為吸引消費(fèi)者的眼球不惜祭起降價(jià)大旗的時(shí)候，格力同北京、上海、廣州、重慶等大中城市，投放了一款高檔豪華的空調(diào)新品——“數(shù)碼2000”，以其智能化的人體感應(yīng)功能、安全環(huán)保的一氧化碳監(jiān)測(cè)功能和獨(dú)具匠心的餐觀設(shè)計(jì)等，受到了各地消費(fèi)者特別是中高收入階層的空前歡迎，掀起了一輪淡季空調(diào)市場(chǎng)少有的搶購(gòu)熱潮。
為何在從多空調(diào)降價(jià)之時(shí)，價(jià)格昂貴的格力“數(shù)碼2000”卻能在淡季熱銷？答案在于格力“數(shù)碼2000”已經(jīng)不再是“一籃子普通的雞蛋”。它的過人之處在于采用了世界獨(dú)創(chuàng)的人體感應(yīng)和一氧化碳感應(yīng)兩項(xiàng)新技術(shù)，使空調(diào)步入了人性化時(shí)代，具有了智能化和環(huán)保兩大特點(diǎn)。使你推開家門，不用動(dòng)手，空調(diào)就會(huì)自動(dòng)開啟，徐徐涼風(fēng)或陣陣溫暖隨之而來；你忘記關(guān)空調(diào)或房間沒有人活動(dòng)時(shí)，空調(diào)會(huì)自動(dòng)關(guān)機(jī)；空調(diào)還能感知室內(nèi)有毒氣體——一氧化碳的含量，當(dāng)即將達(dá)到危害人體健康的濃度時(shí)，會(huì)自動(dòng)連續(xù)不斷地發(fā)出陣陣蜂鳴般的警報(bào)聲，提醒你注意打開門窗通風(fēng)換氣，以降低“煤氣中毒”現(xiàn)象的發(fā)生。不僅如此，該產(chǎn)品還將“彩色背光液晶顯示技術(shù)”、“塑料外觀電鍍鑲件技術(shù)”和“直流變頻技術(shù)”等國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)在世界上首次運(yùn)用到了格力“數(shù)碼2000”上。
