分散行業(yè)中的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（一）
分散行業(yè)是指由大量中小型企業(yè)組成的行業(yè)?？觳蜆I(yè)、洗衣業(yè)、照相業(yè)等都屬于這種行業(yè)。在這種行業(yè)中，企業(yè)的市場(chǎng)占有率沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)也不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能夠?qū)π袠I(yè)的運(yùn)行發(fā)生影響。
一個(gè)行業(yè)成為分散行業(yè)的原因很多，既有歷史的原因，也有經(jīng)濟(jì)的原因，主要有：
1. 進(jìn)入障礙低。行業(yè)的進(jìn)入障礙低，企業(yè)就比較容易進(jìn)入這種行業(yè)。結(jié)果，大量的中小企業(yè)成為該行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)力量。
2. 缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)。有的行業(yè)生產(chǎn)過(guò)程比較簡(jiǎn)單，難以實(shí)行有效的機(jī)械化和規(guī)范化。在這類(lèi)企業(yè)中，盡管生產(chǎn)規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大，其成本并不會(huì)下降，或者下降幅度很小。同時(shí)，企業(yè)的儲(chǔ)存成本高，而且銷(xiāo)售額的變化無(wú)規(guī)律可循，使企業(yè)難以發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用。因此，在一定程度上，專(zhuān)業(yè)化程度較低的企業(yè)要比專(zhuān)業(yè)化程度高的資本密集型大企業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)性。
3. 產(chǎn)品的差別化程度高。產(chǎn)品的差別化高，可以有效的限制規(guī)模，使效率不同的企業(yè)得以發(fā)展。
4. 討價(jià)還價(jià)的能力不足。在分散的行業(yè)里，供應(yīng)方與購(gòu)買(mǎi)方的結(jié)構(gòu)決定了行業(yè)中的企業(yè)在與相鄰的企業(yè)或單位進(jìn)行交易時(shí)不具備討價(jià)還價(jià)的能力。同時(shí)，供應(yīng)方與購(gòu)買(mǎi)方也有意識(shí)的鼓勵(lì)新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，使行業(yè)保持分散狀態(tài)，并使企業(yè)維持小規(guī)模。
5. 運(yùn)輸成本高。高額的運(yùn)輸費(fèi)用，往往限制企業(yè)的有效生產(chǎn)規(guī)模，以及生產(chǎn)布局，使行業(yè)不能形成整體規(guī)模效應(yīng)。
6. 市場(chǎng)需求的多元化。在某些行業(yè)中，由于地域的差異，顧客的需求是分散的，而且形式多樣。結(jié)果，導(dǎo)致行業(yè)分散化。
7. 行業(yè)初期階段。在行業(yè)發(fā)展的初期階段，所有的企業(yè)都處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)，沒(méi)有能力擴(kuò)大生產(chǎn)，或進(jìn)行兼并。因此，這時(shí)的行業(yè)處于一種分散狀態(tài)。
正對(duì)行業(yè)的分散狀態(tài)，理論界和實(shí)業(yè)界都在探討整合行業(yè)的戰(zhàn)略與方法，試圖改變分散的行業(yè)結(jié)構(gòu)，運(yùn)用基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)常用的戰(zhàn)略有三種形式：
