多元化經營應注意的問題（二）
?。?）資產分散化。企業(yè)在一定條件下，一定時期內所有的資源是一定的、有限的，如果企業(yè)內生產經營單位過分分散，就容易失去原有主導產品、主營業(yè)務的競爭優(yōu)勢，最終會導致企業(yè)在原有主導產品或主營業(yè)務競爭中去市場和優(yōu)勢。
?。?）成本風險，即代價風險。通過多元化戰(zhàn)略來降低經營風險需要付出一定的代價。對于互不相關的多元化或跨行業(yè)經營發(fā)展方式，人們不能夸大“把雞蛋放在不同籃子里最安全”。因為，從更深層次考慮，放雞蛋的籃子也是用錢買的，是有成本的。如果把造籃子或買籃子的成本考慮進去，可能許多企業(yè)還是選擇把雞蛋放在一個籃子里。因此企業(yè)采用多元化戰(zhàn)略要進行綜合比較。
3、客觀辯證地看待“專業(yè)化”經營與“多元化”經營的利弊
“專業(yè)化”經營盡管確實有時會面臨風險，但它集中在某一特定領域，特長突出，容易達到較高的技術水平，能更好地滿足顧客的要求，并能準確把握顧客需求的變化。同時，不能把“多元化”經營的優(yōu)點絕對化。從國內外營銷的實踐來看，在激烈的市場競爭中不符合規(guī)律、盲目的“多元化”經營常常不能抵御市場風險。
4、多元化增長的前提是將主業(yè)做好
穩(wěn)定而具有相當優(yōu)勢的主營業(yè)務，是企業(yè)利潤的主要源泉和企業(yè)生存的基礎。企業(yè)應該通過保持和擴大企業(yè)自己所熟悉和擅長的主營業(yè)務，盡力擴大市場占有率以求規(guī)模經濟效益最大化，要把增強企業(yè)的核心競爭力作為第一目標。在此基礎上兼顧“一元化”與“多元化”。世界上優(yōu)秀的企業(yè)，在經營領域的選擇上，都首先確立了自己的核心業(yè)務（即主營業(yè)務），并以此為基礎，考慮多元化經營。緊緊圍繞自己的核心業(yè)務，以與原核心業(yè)務有關的一些特殊的技術、條件、管理或者資源為基礎，不斷推出新產品，使看好的市場越做越大。因此，可以得出一個結論：即搞一些“多元化”經營（這是實現(xiàn)適應環(huán)境變化的一個基礎），又通過核心競爭力經營自己精通的主營業(yè)務的企業(yè)，對環(huán)境變化的適應和引導具有更大的力量，能夠取得很好的發(fā)展效果。國內外的營銷實踐也表明，那些擴充了業(yè)務范圍，但仍緊緊地以自己的原有技術、管理特長為中心的企業(yè)，所取得經營成績比其他形式的企業(yè)好。主業(yè)和核心競爭力才是企業(yè)的生命。
