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商標戰(zhàn)略三大誤區(qū)(一)

  從整體上看,我國企業(yè)的商標戰(zhàn)略意識普遍低于西方發(fā)達國家,許多企業(yè)在如何實施商標戰(zhàn)略方面存在著誤區(qū)。

  一、無戰(zhàn)略危機:可怕的短視行為
  無戰(zhàn)略危機是我國企業(yè)一個致命的通病,產(chǎn)生這一問題的直接原因是企業(yè)經(jīng)營者普遍存在的急功近利心理和企業(yè)的短視行為。在商標戰(zhàn)略運用實施方面,同樣也反映了無戰(zhàn)略危機的狀況。
  商標是實施商標戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ),但是,我國很多企業(yè)根本就沒有自己的注冊商標。截至2000年底,我國共有企業(yè)500萬戶,但全國注冊商標僅為124.9萬個,平均4戶企業(yè)才有1個注冊商標。如果再加上370萬從事制造業(yè)的個體工商戶,平均6.965個企業(yè)才擁有1件注冊商標。除去擁有注冊商標較多的企業(yè),尤其是大型企業(yè)外,許多企業(yè)特別是中小企業(yè)根本就沒有注冊商標。而1993年日本共有企業(yè)654萬戶,但其全國注冊商標擁有量卻達140萬個,至于豐田、日產(chǎn)、松下等國際大公司所擁有的注冊商標更是數(shù)以百計,甚至逾千。美國史克公司在世界各國注冊的商標更是高達2.5萬個。
  注冊商標的擁有量是衡量一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平和規(guī)模的重要參數(shù),也是衡量一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志。在企業(yè)的初創(chuàng)時期,對商標戰(zhàn)略的重視程度往往不夠。但是,當企業(yè)已進入成長期,就應(yīng)及時考慮和制定切實可行的商標戰(zhàn)略,以便為日后的發(fā)展和壯大奠定良好的基礎(chǔ)。如果一個企業(yè)連注冊商標都沒有,就談不上實施商標戰(zhàn)略。
  二、順其自然:無所作為式的商標戰(zhàn)略
  盡管商標戰(zhàn)略在企業(yè)的發(fā)展過程中作用巨大,但并不是所有的企業(yè)經(jīng)營者都能充分認識到這一點。有很多企業(yè)雖然擁有了注冊商標,但是卻不知道怎樣制定和實施商標戰(zhàn)略。由于企業(yè)的規(guī)模、行業(yè)、產(chǎn)品的市場占有率等不同,其商標戰(zhàn)略的內(nèi)容可能有所區(qū)別,但是那種缺乏明確的目標、沒有系統(tǒng)、沒有計劃地順其自然、無所作為式的商標戰(zhàn)略卻是十分危險的。

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