如何尋找理想的經(jīng)銷商(一)

　　首先我們要作好準(zhǔn)備工作。所謂準(zhǔn)備就是在出發(fā)之前，在公司總部就把公司的各項(xiàng)招商方案、市場(chǎng)策略吃飽、吃透，把將要去的地方可能成交的經(jīng)銷商都加以深入研究，還有當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)現(xiàn)狀，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及在這種現(xiàn)狀下，本公司應(yīng)如何成功推廣產(chǎn)品等方方面面的問(wèn)題，都要加以認(rèn)真思考，這樣去到區(qū)域市場(chǎng)后，就可以高效率地開(kāi)始招商了。正所謂“廟勝于高堂”。
　　這些信息從哪里來(lái)呢？一個(gè)是看了招商廣告、或是在糖酒會(huì)、招商會(huì)上找上門(mén)，有興趣做的經(jīng)銷商，以及自己以前打交道的那些較為了解的經(jīng)銷商，可作為首選，另一個(gè)就是同事朋友的介紹，還有經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)介紹，這些也可作為第二選擇，之后就是通過(guò)各種媒體來(lái)尋找，如專業(yè)報(bào)刊雜志、網(wǎng)站上很多都登出各區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)銷商的名單，這些經(jīng)銷商可以做為備選，去到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)后，主動(dòng)拜訪，詳細(xì)訪問(wèn)，仔細(xì)考核。
　　考核經(jīng)銷商保障招商成功
　　不是每個(gè)經(jīng)銷商都是值得發(fā)展的，經(jīng)銷商需要考核，具體從哪些方面來(lái)進(jìn)行呢？
　　第一、經(jīng)銷商的實(shí)力。無(wú)論企業(yè)能給經(jīng)銷商什么優(yōu)惠條件，經(jīng)銷商必須是有實(shí)力的，以筆者的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，經(jīng)銷商如果是沒(méi)有實(shí)力，那么，他很容易打退堂鼓，由于現(xiàn)階段中高檔白酒多數(shù)走餐飲和商超渠道，而這個(gè)渠道的特點(diǎn)就是餐飲、商超終端壓經(jīng)銷商很多的貨款進(jìn)去，如果這個(gè)經(jīng)銷商沒(méi)有資金實(shí)力，很容易就會(huì)陷入資金周轉(zhuǎn)不靈的困境，把自己的企業(yè)也帶入了泥坑之中，難以自拔，所以這一點(diǎn)一定不可以放松。
　　第二、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商市場(chǎng)推進(jìn)速度很慢，這在一年倒一個(gè)牌子的白酒業(yè)來(lái)講，是要非常注意的，這些網(wǎng)絡(luò)包括，餐飲終端數(shù)目，鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)商的數(shù)目，市內(nèi)，以及周邊地區(qū)二三級(jí)分銷商的數(shù)量多少；還有大中型商超客戶的具體數(shù)目。
　　第三、客情關(guān)系。就是與當(dāng)?shù)卣雀髀毮懿块T(mén)的關(guān)系如何，與分銷商的關(guān)系，與酒樓餐飲等銷售終端的關(guān)系等等。
　　第四、資信度。與其它廠商的合作關(guān)系，是否準(zhǔn)時(shí)打款，在同業(yè)中的形象地位，還有在二三級(jí)分銷商之中的人氣。
　　第五、品牌運(yùn)作水平?？煽雌涑晒褪〉陌咐?，過(guò)往成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)作其它品牌為什么成功，為什么失敗，只有這樣，才可以選準(zhǔn)一個(gè)好的經(jīng)銷商。