歐萊雅的本土“并購(gòu)法則”（四）

　　據(jù)悉，歐萊雅目前在中國(guó)有三個(gè)工廠，分別位于蘇州、宜昌和上海浦東，后兩者是由于去年收購(gòu)羽西和小護(hù)士而來。上海浦東的生產(chǎn)基地為科蒂集團(tuán)投資2000萬美元興建，1997年底落成，目前年產(chǎn)量達(dá)6000萬件。 
盡管如此，三家工廠的產(chǎn)量目前依然無法滿足歐萊雅在華銷售的成倍增長(zhǎng)。2004年歐萊雅財(cái)務(wù)報(bào)告顯示其去年在華業(yè)績(jī)約30億元，增長(zhǎng)近一倍。 
“目前歐萊雅蘇州工廠的產(chǎn)品無法滿足我們中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，這是我們決定擴(kuò)建工廠的主要原因。”蓋保羅表示，目前歐萊雅旗下的全部大眾化妝品牌和部分專業(yè)美發(fā)品牌已實(shí)現(xiàn)在華生產(chǎn)，這些產(chǎn)品除供中國(guó)市場(chǎng)外，外出口日、本韓國(guó)及東南亞等市場(chǎng)。 
去年收購(gòu)羽西和小護(hù)士也將兩者的工廠攬入懷中。“歐萊雅將調(diào)整三家工廠之間的生產(chǎn)布局，使他們有各自不同的生產(chǎn)分工。”蓋保羅表示，今后蘇州尚美工廠主要負(fù)責(zé)彩妝及染發(fā)類產(chǎn)品的生產(chǎn)、宜昌工廠負(fù)責(zé)護(hù)膚類；浦東美科工廠負(fù)責(zé)大眾化妝品部中較高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)。 
種種跡象表明，中國(guó)對(duì)于歐萊雅集團(tuán)具有全方位的戰(zhàn)略意義，不僅體現(xiàn)在研發(fā)、生產(chǎn)方面，甚至已經(jīng)滲透到了人員培訓(xùn)等價(jià)值鏈的每個(gè)方面。 
歐萊雅集團(tuán)目前正在上海興建在中國(guó)的第一個(gè)研發(fā)中心，新的研發(fā)中心將于今年內(nèi)開業(yè)。這是繼續(xù)巴黎、紐約和東京之后的全球第四個(gè)研發(fā)中心，將專門從事中國(guó)原材料和配方方面的研究和開發(fā)。 
業(yè)界人士認(rèn)為，歐萊雅不遺余力地走上并購(gòu)之路，基于這樣的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀———在中國(guó)市場(chǎng)，少數(shù)跨國(guó)日化品牌正日趨墜入“邊緣化”的困境。而歐萊雅正在盡其所能避免這種“覆轍”。