品牌整合營銷傳播（二）

  二、品牌整合營銷傳播的特點
  1.目標性
  IMC是針對明確的目標消費者的過程。IMC的目標非常明確和具體，它并不是針對所有的消費者，而是根據(jù)對特定時期和一定區(qū)域的消費者的了解和掌握，并根據(jù)這類目標消費者的需求特點而采取的措施和傳播過程。雖然IMC也能影響或輻射到潛在的消費者，但不會偏離其明確的目標消費者。
  2.互動交流性
  IMC旨在運用各種手段建立企業(yè)與消費者的良好溝通關系。這種溝通關系不是企業(yè)向消費者的單向傳遞信息，而是企業(yè)與消費者之間的雙向交流。
溝通是以消費者需求為中心，每一個環(huán)節(jié)都是建立在對消費者的認同上，它改變了傳統(tǒng)營銷傳播的單向傳遞方式，通過傳播過程中的反饋和交流，實現(xiàn)雙向的溝通。有效的溝通進一步確立了企業(yè)、品牌與消費者之間的關系。
  3.統(tǒng)一性
  在傳統(tǒng)營銷傳播理論的指導下，企業(yè)在廣告、公關、促銷、人員推銷等企業(yè)行為都是由各部門獨立實施的，沒有一個部門對其進行有效的整合和傳播。在這種情況下，有很多資源是重復使用，甚至不同部門的觀點和傳遞的信息都無法統(tǒng)一，造成品牌形象在消費者心目中的混亂，影響了最終的傳播效果。
  IMC就在于對企業(yè)的資源進行合理的分配，并按照統(tǒng)一的目標和策略將營銷的各種傳播方式有機地結合起來，表現(xiàn)同一個主題和統(tǒng)一的品牌形象，使企業(yè)的品牌形成強大的合力，推動企業(yè)品牌的發(fā)展。
  4.連續(xù)性
  IMC是一個持續(xù)的過程，通過不同的媒體重復宣傳同一個主題，統(tǒng)一形象的信息，并且這個過程是一個長期的過程，以達到累積消費者對企業(yè)品牌形象的注意力和記憶度的目的。
  5.動態(tài)性
  IMC改變了以往從靜態(tài)的角度分析市場、研究市場，然后再想方設法去迎合市場的做法。強調(diào)以動態(tài)的觀念，主動地迎接市場的挑戰(zhàn)，更加清楚地認識到企業(yè)與市場之間互動的關系和影響，不再簡單地認為企業(yè)一定要以來并受限于市場自身的發(fā)展，而是告訴企業(yè)應該更努力地發(fā)現(xiàn)潛在市場，創(chuàng)造新的市場。