如何給企業(yè)新產(chǎn)品定位

　　在廣告中，通過突出產(chǎn)品符合消費者心理需求的鮮明特點，確立商品在市場競爭中的方位，促使消費者樹立選購該商品的穩(wěn)固印象的策略。是產(chǎn)品定位策略在廣告中的運用。包括廣告產(chǎn)品實體定位策略和廣告觀念定位策略。廣告產(chǎn)品實體定位策略，是在廣告中突出宣傳商品新價值、新功能、新用途能給消費者帶來新的利益，使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：
(一)功效定位，即在廣告中突出產(chǎn)品的特殊功能，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢，以增強選擇性要求。如藥物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。
(二)品質定位，即在廣告中突出商品的良好的具體品質，如宣傳丁基橡膠自行車內胎的功能時，強調打氣一次，保持三個月的優(yōu)良品質。性能、定型、用途等方面與同類產(chǎn)品相近時，突出強調產(chǎn)品廉價的特點。這是在同質同類產(chǎn)品競爭中擊敗對手的種有效方法。
(三)市場定位，即把產(chǎn)品宣傳的對象定在最有利的目標市場上。
一個新產(chǎn)品的出現(xiàn)，首先看得是終端消費者對它的反映。它沒有表達出具體的利益與值得購買的理由，即定位上存在問題.也就是說如果一個產(chǎn)品，光有技術優(yōu)勢，面臨眾多對手，缺乏準確的定位，其核心利益就不能傳達到目標消費群，也就很難對市場產(chǎn)生連鎖刺激作用，由此就很難找開自己的市場，以致于被動挨打。 大學生創(chuàng)業(yè)。
新產(chǎn)品的重新定位，意即打破事物(例如產(chǎn)品)在消費者心智中保持的原有位置與結構，使事物按照新的觀念在消費者心智中重新排位，調理關系，以創(chuàng)造一個有利于自己的新的秩序。這意味著必須先把一個舊的觀念或產(chǎn)品搬出消費者的心智，才能把一個新的裝進去。雖然重新定位，而以它們作為自己品牌的基準點。就拿我們做創(chuàng)意產(chǎn)品來說.一個普通的勺子，杯子.人們對它的印象就像是人每天要吃飯一樣，是以一種很慣性的思維方式去看它.那么，如果我們改變一下它們的形象，或者是在技術上有新的突破.讓勺子變成帶笑臉的，讓杯子變成一個豬嘴.以一個全新的理念來推出這款產(chǎn)品.效果又會是怎么樣呢?當然這只是一個小小的比方。