企業(yè)產品開發(fā)策略新論（二）
二、產品開發(fā)的探索性方法
在此論述的產品開發(fā)的主要方法不只是從技術的角度，而是從技術與市場、技術與產品性能和使用發(fā)展的趨勢相結合的角度進行的。隨著電子技術和計算機技術迅猛發(fā)展并向各產業(yè)滲透的加快以及消費個性化、快捷化、便利化發(fā)展的動向，產品開發(fā)可選擇以下探索性的方法。
?。保轮品?。即選擇市場上的暢銷產品或優(yōu)質產品、樣品進行解剖分析研究，加以仿制，改進開發(fā)自己的新產品。通過改進性仿制，使自己企業(yè)開發(fā)的產品，或性能有所改進，或價格低一些，或有新的特色。運用這種方法須注意避免侵權行為，同時在模仿的基礎上加以改進和提高。日本企業(yè)可說是世界范圍內運用仿制法成功進行產品開發(fā)的典范。
?。玻盗谢?。企業(yè)在現有產品的基礎上，根據產品技術發(fā)展的特點或使用上的相關性等原理，進行延伸開發(fā)，使產品的品種、款式、規(guī)格、型號等形成系列。如暢銷美國以及歐洲諸國４０年不衰的芭比娃娃，現在已經有了３２個男朋友、１２個親戚、３８種動物以及數不勝數的芭比系列裝、鞋子、裝飾品、化妝品等，成為一個龐大的產品系列。
?。常涮追ā＿x擇實力雄厚、形象較好的大企業(yè)，針對其主導產品，開發(fā)配套產品或配套元件和材料。大企業(yè)的主導產品發(fā)展了，本企業(yè)的產品也隨之暢銷。如新加坡的創(chuàng)新技術有限公司順應美國家庭計算機游戲功能擴充的新趨勢，專門為家庭用計算機配套開發(fā)個人電腦立體化的三維游戲卡，插入計算機之后能使其顯示出三維立體游戲圖形，受到消費者的歡迎。
４．替代法。以市場上緊俏熱銷產品或需求量較大的產品為目標，開發(fā)使用價值基本相似的產品予以替代。如開發(fā)國內產品以替代進口產品等。
５．跟蹤法。以國內外著名公司和暢銷產品的生產企業(yè)為目標，廣泛收集這些公司的產品或樣品并加以分析，從中了解市場發(fā)展的趨勢及潮流，并尋求市場空隙，在此基礎上開發(fā)自己的產品。如日本任天堂公司緊密跟蹤家用彩色電視機的發(fā)展，順應消費者閑暇時間增加，對游樂商品需求增加的趨勢，推出電子游戲機，后成為世界性的暢銷商品。
?。叮脤＠āＵJ真分析研究已經公布的技術專利，并對那些確實對本企業(yè)開發(fā)產品有應用價值的專利加以購買、引進和實施，并運用于開發(fā)相關的產品。日本企業(yè)對這一方法的應用十分成功。他們每花一美元購買專利，經實施后可賺回成千上萬美元。有些企業(yè)實施一項專利技術還可連鎖產生１００多項新產品。
７．附加價值法。針對現有產品。開發(fā)出更多的能滿足消費者額外需求的附加價值，給消費者提供最大限度的滿意或讓客價值，也可增加商品的吸引力。如延長保修期的電視機、電冰箱，帶有防盜、財產保險的電視機及人身保險的熱水器等。
８．多功能法。根據商品性能及使用價值或某方面的相關性和配套性，開發(fā)具有多種功能的產品，做到一物多用，一專多能，使消費者以基本相同的價格或稍高一點的價格購買到更多的功能。如二合一、三合一洗發(fā)水、噴香電扇、多功能電子萬年臺歷等。
?。梗訒r法。對限于一定時期使用的季節(jié)性商品進行開發(fā)和改進，延長其消費時間，使其成為全年性商品，如晴天為太陽傘、雨天為雨傘的“睛雨傘”、冷熱兩用的雙制式空調機、冷暖兩用型電扇等。
?。保埃畯秃戏ā煞N或兩種以上的商品有效地組合在一起開發(fā)而成為一種新的集各種商品之長、使用更為便利的復合商品，如集復印機、傳真機和電腦打印機為一體的辦公自動化設備、附有計算器的手表、瓷電鍋、裙褲等。
