新產品要素競爭顏色篇：赤橙黃綠青藍紫（三）
簡約化風格：面對日趨激烈的快速消費品市場，在我們的視線里出現(xiàn)了一種無顏色簡約化設計新產品策略。說是沒顏色，其實就是運用黑白自然色來勾勒產品顏色，將消費者視線從紛繁的顏色中解放出來。同樣取得了非常好的市場效果。
品類高度關聯(lián)：對于快速消費品來說，品類對顏色要求也是十分嚴格的，如果超越了品類關聯(lián)的原則，往往很容易犯低級錯誤。我們用酒類產品為例，進行品類顏色搭配說明。
中國市場上酒水類產品十分豐富。烈性白酒、啤酒、果酒、葡萄酒、香檳酒、米酒、奶酒、黃酒、保健酒等等。如此多酒類產品在顏色選擇上十分講究。
中國本土的白酒品類，一般情況下傳承了中國五千年的歷史文化沉淀，而且，一般白酒有一個說法就是，酒越陳越香，因此，白酒在顏色選擇上越深邃越能夠帶給消費者視覺與心理上的沖擊，因此，在顏色選擇上切忌使用比較調侃、輕松的顏色。
啤酒產品是一個標準的舶來品，來自于西方國家的啤酒產品本身就是人們勞動之余選擇的一種飲料性酒水，因此，其實我們認為啤酒在顏色選擇上還是可以選擇一些比較輕松的色彩。當然，由于啤酒本身酒體顏色比較深，而包裝又是透明的包裝，因此，我們看到的啤酒顏色顯得很深。而對于非透明的廳裝產品，一般都會選擇比較淺色調包裝風格。
果酒產品是新近興起的酒水產品，品系十分接近飲料，因此，我們會見到，果酒產品顏色比較花，顏色運用一般采取混合型顏色，主要是希望創(chuàng)造一種流行文化與時尚元素；
葡萄酒由于對自然條件要求比較高，選擇自然保護色十分多，同時，由于好的葡萄酒對釀造工藝與釀造時間要求也很大，所以，在自然保護色基礎上，葡萄酒一般會有一點西洋文化的影子，顏色的厚重感主要來源于文化的傳遞。
香檳酒顏色比較調侃，特別是這種就是慶祝用酒與娛樂用酒非常多，所以，在包裝顏色選擇上，一般是激情顏色與跳躍性原色選擇比較多。
米酒的包裝在中國市場基本上還是沒有成型。目前的米酒包裝變化多端，根據(jù)米酒市場消費特點，米酒應該以透明、簡約包裝為主基調，通過細節(jié)關注凸現(xiàn)品質與品味。
黃酒主要集中在中國浙江一帶，她最初是一個用于佐料的酒水，隨著產品開發(fā)升級，黃酒逐漸成為南方人用于健身、保胃一種飲用酒水，由于這種酒水本身保健與歷史淵源，包裝顏色選擇上一般也是深色調比較多，而且，包裝風格更加凸現(xiàn)江浙文化。
保健酒是一種含有特殊健身元素的健康酒，國內市場上像椰島鹿龜酒、勁酒、寧夏紅等均屬于這種酒水，我們發(fā)現(xiàn)，長壽健康是這種酒主訴求，因此，這種就一般在包裝上比較迎合中老年人審美需要。顏色選擇比較沉穩(wěn)。
