企業(yè)已經(jīng)把開發(fā)網(wǎng)站作為一個塑造企業(yè)整體品牌和個別產(chǎn)品品牌的重要工具。網(wǎng)站的訪問者會根據(jù)網(wǎng)站的外觀和感覺，像網(wǎng)站是否便于下載，易于使用，提供全面清晰的信息等，構(gòu)成其對企業(yè)及其品牌的印象。有的企業(yè)已經(jīng)為個別產(chǎn)品設(shè)立了網(wǎng)站。一個最好的例子是寶潔公司為其洗衣粉品牌汰漬（Tide）建立的網(wǎng)站，tide.com，這個網(wǎng)站包括對于該品牌洗衣粉的工作原理的介紹，解釋了為什么這種產(chǎn)品具有最佳的清潔力和最大的價值。