誰在拿“茅臺”說事？（一）
國酒茅臺(600519)歷史悠久，品質(zhì)無與倫比，乃中華之國粹，國人之驕傲。千百年來，茅臺酒已經(jīng)成為尊貴、品味的象征。然而最近媒體不斷曝出大型國企因購買茅臺酒而引發(fā)的一系列事件，繼中石化廣東石油分公司購買高檔茅臺酒事件被曝光后，又有廣東電信汕頭市潮陽分公司16名員工實名在論壇上發(fā)帖指廣東電信高管存在購買茅臺酒供內(nèi)部消費等情況；近日媒體上又頻繁報道出“茅臺鎮(zhèn)強撤事件”，在業(yè)界產(chǎn)生不小的震動，不少媒體還被冠以“茅臺事件”，“國酒茅臺”被愈來愈多地賦予一些本不應(yīng)有的“社會壓力”和“誤讀”。
茅臺，是一個品牌
“茅臺”是“酒”、是“品牌”、是“企業(yè)”，是一瓶融合中國傳統(tǒng)文化和民族傳統(tǒng)工業(yè)的“液體黃金”，是一個融合中國傳統(tǒng)民族文化元素的“品牌”，是一個從民族傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展而來的國有大型企業(yè)，茅臺始終致力于企業(yè)發(fā)展和品牌價值增值。
茅臺，是一種文化
“茅臺”是一種文化，文化是茅臺酒的核心競爭力。文化酒是中華五千年歷史的縮影，是人類歷史發(fā)展長河中的綜合體現(xiàn)。茅臺酒具備鮮活的幾個特征：悠久的歷史，特殊的工藝，厚重的文化底蘊，上乘的產(chǎn)品品質(zhì)，并且是綠色、有機(jī)食品，為我國政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等領(lǐng)域做出過杰出的貢獻(xiàn)。茅臺酒被人民擁戴為中國的“國酒”，標(biāo)志著“茅臺文化”已奠定了不可撼動的歷史根基。并且茅臺自身歷史傳承下來的獨特醬香白酒的釀酒工藝，及茅臺鎮(zhèn)無法復(fù)制的生態(tài)釀酒環(huán)境，使茅臺酒與國內(nèi)其他名優(yōu)白酒之間，于無形中涇渭分明地劃出了一道不可逾越的“品牌價值鴻溝”。
誰在拿茅臺說事？
中國酒文化悠長，每逢重要應(yīng)酬少不得上幾瓶好酒，這是大家默認(rèn)的事實。如果能喝上茅臺酒，那更是一件值得榮耀的事。我們反觀以上兩起事件，其實并不是茅臺酒所引起的軒然大波，關(guān)鍵的焦點還是民眾對社會貪污腐敗、一些高官大肆揮霍納稅人錢的不滿。中石化作為國企排名前幾的巨頭，應(yīng)酬更是繁多，花錢采購茅臺并無大過錯，關(guān)鍵問題是在如何加強國有資產(chǎn)監(jiān)管、如何杜絕權(quán)力真空上。從媒體的宣傳報道來講，重點直指這種肆意高價采購和高端消費。目前市場上的超高價位酒也不僅僅是茅臺酒，而且國外的好酒價格比茅臺又是高了良多，所謂的“茅臺事件”只是一個企業(yè)的采購而已，要說“腐敗”，沒有必要與購買的具體產(chǎn)品聯(lián)系起來。究竟是誰把這個事件拿出來說事？也值得我們業(yè)內(nèi)人士商榷。作為釀酒企業(yè)“茅臺”，賣酒是再正常不過的事，是企業(yè)的市場行為。把酒賣給誰，不是因為買酒者是誰而選擇，根本在于市場需求。只要有市場需求，酒廠就應(yīng)該供酒來滿足市場消費。至于說購酒者買酒的意圖何在？并非是一個酒廠需要搞清楚的，也并非是一個酒廠應(yīng)該去搞清楚的。對任何企業(yè)而言，只要遵守市場邏輯和交易原則，就是一個企業(yè)的“基本行為”，是一個企業(yè)的“商業(yè)道德”。
國酒茅臺，為滿足日益增長的“趨優(yōu)消費”需求，本是市場經(jīng)濟(jì)條件下的“企業(yè)行為”。然而，正是這種滿足高消費需求的“企業(yè)行為”，卻被與“腐敗消費”、“高消費”等聯(lián)系起來，殊不知這是一種對市場競爭邏輯的錯誤理解。當(dāng)人們物質(zhì)生活水平得到極大提高和改善時，追求一種優(yōu)質(zhì)的生活方式和生活態(tài)度，并非有錯。社會大眾對“腐敗現(xiàn)象”所折射出來的一些自然聯(lián)系，包括名酒、名表、名車、黃金首飾以及豪宅等等，始終的“偏見”視覺，給這些優(yōu)質(zhì)消費品套上一個“腐敗消費品”的帽子，這些優(yōu)質(zhì)消費品本身不是“原罪”。茅臺，以酒的角色，已愈來愈多地與政府、軍隊、企業(yè)以及一些重大活動事件聯(lián)系起來，這是由“茅臺”始終伴隨發(fā)展而有的“外交酒”、“友誼酒”、“文化酒”的角色定位而有的獨特消費價值，這種消費價值愈來愈被社會公眾所認(rèn)識和接受。
“茅臺”與“強遷”有關(guān)？
“茅臺”，早已從一個地方品牌，成長為人們耳熟能詳?shù)墓娖放?，一個知名品牌，并以中國符號的社會效應(yīng)，成為全球消費者認(rèn)識中國制造的一張中國名片。抓特色建設(shè)，提升茅臺鎮(zhèn)形象，這原本是個好事，但是茅臺鎮(zhèn)政府在具體操作中卻目無國法，不考慮實際情況、不解決搬遷損失、不考慮任何補償，隨意叫停商戶合法經(jīng)營、強行扣押商戶合法財產(chǎn)。在這個過程中，執(zhí)法隊伍不依法行政，不能保障商戶的合法權(quán)益，不僅嚴(yán)重影響了茅臺鎮(zhèn)政府的形象，而且對“國酒茅臺”的品牌形象也造成一些不良的影響。這既不是茅臺集團(tuán)造成的，也不是茅臺集團(tuán)希望看到的，原本與茅臺集團(tuán)無關(guān)的事情，卻被社會公眾所“誤讀”。
茅臺鎮(zhèn)建設(shè)白酒一條街，原本是當(dāng)?shù)卣柚?ldquo;茅臺”品牌在白酒業(yè)的影響力和競爭力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要舉措，如同“景德鎮(zhèn)陶瓷”，已經(jīng)成為江西省景德鎮(zhèn)的一張“區(qū)域經(jīng)濟(jì)名片”；“青島啤酒”，已經(jīng)成為青島市區(qū)域城市品牌的“形象大使”。茅臺鎮(zhèn)政府借助“茅臺”的品牌影響力來促進(jìn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)無可厚非，但由于發(fā)展心切，打造“國酒之心”豈能傷了民心？抓地方特色建設(shè)，提升地方政府形象，決不可對群眾的利益漠然置之。扭曲的政績觀和急功近利的權(quán)力沖動，不僅是對群眾權(quán)利的嚴(yán)重侵害，也是對法律精神的肆意踐踏。科學(xué)發(fā)展需要科學(xué)的頭腦，而不是靠“強制搬遷”來打造損害群眾利益的“觀景”政績。“有信之國，可成文明；無信之國，便是野蠻。”在政績面前，“宗旨觀”一旦出現(xiàn)偏差，“國酒之心”只能大傷民心！
