為何法國和意大利的奢侈品最多（二）

　　一旦打開了頂級(jí)市場(chǎng)，奢侈品就會(huì)獲得光明的前景。而且，他們的顧客會(huì)維護(hù)品牌的地位——Prada的顧客會(huì)為自己只穿Prada為榮，因?yàn)樗J(rèn)為，這意味著他自己就是品牌優(yōu)雅格調(diào)的一部分，Prada就是他的符號(hào)，他的身份證明。

　　藝術(shù)風(fēng)潮的起落有其社會(huì)性和人民性，而奢侈品的風(fēng)格總是與它相呼應(yīng)的。當(dāng)維多利亞時(shí)代的女子在10-30磅衣服和各種教條里壓抑得太久之后，新的美學(xué)運(yùn)動(dòng)就產(chǎn)生了，前拉斐爾派的畫家畫了很多穿著松身衣服、悠閑舒適的女子，人們紛紛拋棄了緊身衣，穿上新興的、昂貴的羊毛褲。

　　在1960年前后的性解放風(fēng)潮影響下，不起眼的橡膠也一度成為奢侈品的原料，喜歡強(qiáng)調(diào)女性身體的Thierry Mugler風(fēng)行一時(shí)。

　　藝術(shù)風(fēng)潮與大眾聯(lián)系緊密，順應(yīng)其作出風(fēng)格變遷的奢侈品也對(duì)社會(huì)具有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力，而且會(huì)作為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽被載入永恒。20世紀(jì)初，“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”的潮流讓整個(gè)歐洲激動(dòng)不已。這股風(fēng)潮由“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”衍生出來，融合了日本浮世繪、哥特、巴洛克、洛可可等風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)圖案的裝飾感，而所謂“流動(dòng)的S型”就是它不可缺少的元素，代表造型是蜿蜒的枝葉，藤蔓和花朵等。在此風(fēng)潮影響下，卡地亞設(shè)計(jì)出著名的“花環(huán)風(fēng)格”、“裝飾藝術(shù)風(fēng)格”首飾，著名的水果錦囊系列，用鮮花和水果為主題，以紅寶石、祖母綠、瑪瑙、珊瑚等雕成，造型歷久不衰，又有強(qiáng)烈的時(shí)代感，成為了奢侈品里的藝術(shù)經(jīng)典。上世紀(jì)60年代，YSL從中國清代的涼帽和馬褂中獲得靈感，設(shè)計(jì)了“中國風(fēng)”系列，頗有親和力。

　　藝術(shù)推廣鎖定高端階層

　　可以想象嗎：如果江詩丹頓的Tour de lIle被一個(gè)臟兮兮的大漢攢在手里，他伸出大拇指說：“江詩丹頓，就是好，就是好，就是好！”這樣的廣告會(huì)令創(chuàng)始人Jean-Marc Vacheron死不瞑目。當(dāng)然，無論什么人都消費(fèi)奢侈品的權(quán)利，但頂極品牌的經(jīng)營者都很清楚，他們的目標(biāo)還是那些有錢有品味的顧客，穿著優(yōu)雅，生活精致，與粗鄙水火不容。要把產(chǎn)品賣給這些人，推廣手法一定要充滿品位。

　　歷史上，由一場(chǎng)藝術(shù)活動(dòng)為奢侈品風(fēng)格帶來改變的例子屢見不鮮。1909年，首次赴巴黎表演的俄羅斯芭蕾舞團(tuán)就帶來了東方的靈感。舞臺(tái)服裝設(shè)計(jì)師賴昂·巴克斯特用飄逸的面料、亮片、濃烈的色彩傾倒了巴黎高傲的設(shè)計(jì)師們。一時(shí)東方情調(diào)成了主流。后來，斯特拉文斯基的《火鳥》所帶來的異國風(fēng)情再次令巴黎嘆為觀止，設(shè)計(jì)師普瓦雷甚至采納了他的時(shí)裝風(fēng)格。