我國奢侈品進(jìn)出口及消費(fèi)問題（一）
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)（2008），我國的奢侈品市場(chǎng)正在以每年20%～30%的速度增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率穩(wěn)居全球之首。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2007年我國奢侈品消費(fèi)人群占總?cè)丝诘谋壤秊?3%，規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到18%，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國，僅次于美國和日本。截至2008年10月，我國奢侈品消費(fèi)比2007年消費(fèi)總額遞增8%～10%，達(dá)到86億美元。而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已成為奢侈品的第二大消費(fèi)國。在《2010年中國大陸奢侈品消費(fèi)研究白皮書》中指出，2009年我國包括服裝、皮具、珠寶、手表、香水、化妝品在內(nèi)的奢侈品消費(fèi)總額為770億元人民幣。我國的奢侈品市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，越來越多的國際奢侈品牌進(jìn)駐我國市場(chǎng)，必然會(huì)推進(jìn)我國奢侈品消費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)。
一、奢侈品的定義
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又成為非生活必需品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，奢侈品指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。
（一）奢侈品的概念是不斷延伸的。上世紀(jì)七八十年代，手表、縫紉機(jī)、自行車就是“奢侈品”的代表，此后又漸漸演變成了電視機(jī)、冰箱和電話。奢侈品在不同時(shí)期有著不同的代表產(chǎn)品，隨著生活水平的不斷提高，如今奢侈品的范圍更加廣泛。
（二）奢侈品的受眾是少數(shù)人群，即社會(huì)的財(cái)富精英。奢侈品的這種炫耀性特性決定了消費(fèi)者的購買心理。在我國的普通工薪階層中，尤其是年輕女性白領(lǐng)階層中就出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：攢上幾個(gè)月甚至半年的工資就為了買一件如LV、GUCCI等奢侈品的服飾，然后吃泡面、擠公交車，就為了得到心理上的炫耀滿足。
?。ㄈ┥莩奁反淼氖且环N高品質(zhì)的生活方式。稀有、限量、珍貴、身份品味的象征。
二、我國奢侈品進(jìn)出口及消費(fèi)現(xiàn)狀
?。ㄒ唬┪覈莩奁愤M(jìn)出口及消費(fèi)現(xiàn)狀。據(jù)美國媒體報(bào)道，由于全球金融危機(jī)的影響，國際奢侈品貿(mào)易也受到很大沖擊。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在危機(jī)期間，日本和北美的奢侈品消費(fèi)額下降35%。反觀中國市場(chǎng)，不僅沒有受到危機(jī)影響下降，反而保持22%的高速增長(zhǎng)。
在歐美消費(fèi)者還捂金錢包對(duì)抗金融危機(jī)的時(shí)候，中國的奢侈品消費(fèi)卻進(jìn)入了黃金時(shí)期。Gucci集團(tuán)行政總裁接受采訪時(shí)曾說，“2008年僅中國內(nèi)地富豪，就買了全球四分之一的奢侈品。”
（二）我國奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)
1、我國奢侈品消費(fèi)者年齡年輕化。與世界其他國家相比，我國奢侈品的消費(fèi)者往往更加年輕，他們大多為二十多歲的年輕白領(lǐng)，也包括有錢有閑的“富二代”。據(jù)調(diào)查研究顯示，登喜路dunhill在我國的消費(fèi)者最低年齡大概為25歲，比其他國家平均低5歲。
產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，一是由于我國改革開放后經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，年輕人創(chuàng)業(yè)成功的例子比比皆是，他們有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)生活品質(zhì)的追求也較高；二是由于消費(fèi)者的心理因素，我國大多數(shù)人都認(rèn)同“一份價(jià)錢一分貨”的道理，而奢侈品的定價(jià)正適應(yīng)了我國消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的心理，其次就是奢侈品的炫耀性及年輕一代的購買趨同性心理。
2、我國幾乎沒有自主品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。目前，我國的奢侈品市場(chǎng)幾乎都被外國品牌包攬，主要來自歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家，包括水晶、銀器、銅器、皮革及傳統(tǒng)的護(hù)膚品、化妝品和服飾箱包等。比如，瑞士軍刀、ZIPPO打火機(jī)令許多年輕男士著迷，而施華洛世奇的水晶則為年輕女士的摯愛。再看我國自主奢侈品牌，主要集中在煙、酒、茶等少數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)，而且為數(shù)不多，也不為大多人所熟悉，與外國奢侈品牌相比無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國的奢侈品消費(fèi)實(shí)際上就是西化，這與我國幾乎沒有自主品牌有關(guān)，也與我國消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念和外國奢侈品牌強(qiáng)大的宣傳和營銷戰(zhàn)略有關(guān)。
3、境外旅游消費(fèi)占我國消費(fèi)者購買奢侈品的比例逐年上升。在傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)中，消費(fèi)者大多通過市區(qū)商業(yè)中心或大型購物商場(chǎng)購買。隨著國際交流的逐漸增多，我國許多消費(fèi)者喜歡在香港或是在境外旅游時(shí)購買奢侈品。一方面由于我國高關(guān)稅的原因，奢侈品牌在香港或是國外的售價(jià)較國內(nèi)便宜很多，而且節(jié)假日打折的優(yōu)惠幅度更大，在價(jià)格方面吸引了大批境內(nèi)消費(fèi)者；另一方面由于大部分奢侈品牌都來自歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家，在奢侈品生產(chǎn)地產(chǎn)品的種類、品種更加齊全，很多追求新款和經(jīng)典款、限量款的消費(fèi)者不惜出國購物。據(jù)法國旅游局統(tǒng)計(jì)，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，我國還不乏專門組織去香港和境外購物的旅游團(tuán)。
3、境外旅游消費(fèi)占我國消費(fèi)者購買奢侈品的比例逐年上升。在傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)中，消費(fèi)者大多通過市區(qū)商業(yè)中心或大型購物商場(chǎng)購買。隨著國際交流的逐漸增多，我國許多消費(fèi)者喜歡在香港或是在境外旅游時(shí)購買奢侈品。一方面由于我國高關(guān)稅的原因，奢侈品牌在香港或是國外的售價(jià)較國內(nèi)便宜很多，而且節(jié)假日打折的優(yōu)惠幅度更大，在價(jià)格方面吸引了大批境內(nèi)消費(fèi)者；另一方面由于大部分奢侈品牌都來自歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家，在奢侈品生產(chǎn)地產(chǎn)品的種類、品種更加齊全，很多追求新款和經(jīng)典款、限量款的消費(fèi)者不惜出國購物。據(jù)法國旅游局統(tǒng)計(jì)，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，我國還不乏專門組織去香港和境外購物的旅游團(tuán)。
