我國奢侈品進(jìn)出口及消費(fèi)問題（二）
4、我國購買者未必是最終消費(fèi)者。受傳統(tǒng)習(xí)俗的影響，我國人民有一種“送禮辦事”的習(xí)慣，很多人購買奢侈品并不是為了自己使用，而是為了送禮，所以，對禮品的品質(zhì)及包裝更加講究。這時，購買奢侈品更加注重的就是其品牌知名度，最好是世界級品牌，眾所周知，才能恰到好處地起到“送禮”的作用。
三、從我國奢侈品消費(fèi)市場狀況看我國自主奢侈品牌的發(fā)展
其實(shí)，我國并不缺少自主奢侈產(chǎn)品，比如高檔的紅木家具，還有那些在我國歷史上專供皇家的貢品，但由于我國過去很長一段時間的經(jīng)濟(jì)落后、收入水平偏低，缺乏品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，奢侈品并沒有得到適當(dāng)?shù)陌l(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化時代，由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略和品牌宣傳手段，使得我國自主的奢侈品不被國際熟悉和認(rèn)可。如今，我國奢侈品市場快速發(fā)展，這對我國自主奢侈品牌來講既是一個挑戰(zhàn)，又迎來了發(fā)展機(jī)遇。
?。ㄒ唬U(kuò)大奢侈品牌產(chǎn)品范圍，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)限制。我國奢侈品購買的主力軍是年輕一代，年齡大概在30歲左右，而我國奢侈品傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主要集中在煙酒茶行業(yè)，并非年輕一代喜愛的購物產(chǎn)品。所以，為了創(chuàng)立具有廣大消費(fèi)人群的自主奢侈品牌，必須從消費(fèi)量大的產(chǎn)品入手，主要包括服飾、鞋包、化妝品、首飾等產(chǎn)業(yè)。
目前，世界上知名的奢侈品牌主要源于歐美，包含了深厚的民族文化，這不是我國短時期內(nèi)能夠?qū)W得到的。我國自主的奢侈品牌必須包含我國特有的民族文化，這樣才能形成其區(qū)別于其他產(chǎn)品的特色，在競爭中取得一席之地。
?。ǘι莩奁窇?yīng)實(shí)行少量且差異化生產(chǎn)。追求奢侈品牌的年輕人大多追求個性，不喜歡大眾化的產(chǎn)品。對奢侈品廠家來講，設(shè)計出的任何一款產(chǎn)品都不應(yīng)該進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益并不屬于奢侈品牌追求的。即使一款產(chǎn)品非常受消費(fèi)者的喜愛和追捧，也絕對不能因?yàn)樨潏D一時的經(jīng)濟(jì)效益而大批量生產(chǎn)，這樣就喪失了奢侈品存在的意義。大部分奢侈品消費(fèi)者看重的并不單純是奢侈品所代表的品質(zhì)，而是奢侈品代表的獨(dú)一無二性，是一種身份地位的象征。如果一款奢侈產(chǎn)品做到了大多數(shù)人群都能夠消費(fèi)的話，那就不能稱之為奢侈品了。
?。ㄈ┳⒅匕b及宣傳戰(zhàn)略。對于奢侈品牌來講，要更加注重其包裝及宣傳。要注意的是，奢侈品并不是為大多數(shù)消費(fèi)者生產(chǎn)的，而是以少數(shù)消費(fèi)者為目標(biāo)群體的，這就要求其包裝要有個性，看起來就必須具有品質(zhì)，而且很多中國人購買有一部分是為了“送禮”的，包裝必須滿足購買者及最終消費(fèi)者的“面子”。
在奢侈品的定價，也要采取高端定價的方式，這樣才能符合奢侈品的身份。奢侈品代表了消費(fèi)者的消費(fèi)能力，希望一款奢侈品就能烘托出其經(jīng)濟(jì)地位，進(jìn)而代表其生活品質(zhì)。一款為消費(fèi)者所摯愛的奢侈品不會因?yàn)榻祪r而給廠家?guī)砀嗟慕?jīng)濟(jì)收益，反而會由于高價及一物難求而更加抬高其身價，吸引更多的消費(fèi)者購買。比如說LV這樣的世界級奢侈品牌，價格并未因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而下降，反而愈加上升，但這樣不但沒有影響其銷量和效益，反而更加顯示出了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，達(dá)到了心理上的滿足。而派克鋼筆這樣一個曾經(jīng)的奢侈品牌，卻因?yàn)檫B續(xù)降價，適應(yīng)了大眾消費(fèi)而導(dǎo)致被擠出了奢侈品行列。可以看出，奢侈品定價的方面并不能遵循傳統(tǒng)的“低價帶動大量消費(fèi)”的觀念。
就奢侈品宣傳方面，一定要注意其宣傳渠道的選擇，不能是中低端的渠道，應(yīng)該多在高檔雜志、高端消費(fèi)人群經(jīng)常出現(xiàn)的場所進(jìn)行宣傳。
四、發(fā)展我國自主奢侈品牌對拉動我國經(jīng)濟(jì)具有重大意義
?。ㄒ唬┥莩奁氛{(diào)節(jié)收入差距。改革開放以來，我國居民收入差距越來越大，貧富差距日益懸殊，迫切需要政府調(diào)節(jié)來改變這種狀況。奢侈品一般價格較高，主要為富人所喜愛消費(fèi)，如果對奢侈品征收較高的稅費(fèi)，一方面能增加政府財政收入；另一方面對調(diào)節(jié)貧富差距也能起到一定的作用。所以，我國政府希望通過對奢侈品征收較高的稅費(fèi)來引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，并且希望能通過這項(xiàng)措施間接調(diào)節(jié)收入分配，縮小日益嚴(yán)重的貧富差距問題。
（二）奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造就業(yè)和財富。消費(fèi)者購買奢侈品并不僅僅是追求其品質(zhì)和功能，更主要是因?yàn)樯莩奁反砹似渖矸莸匚?，這就形成了奢侈品的一個特性，能夠引發(fā)人們額外的需求和購買欲望。由于奢侈品消費(fèi)市場和生產(chǎn)市場的不斷發(fā)展，并且大多數(shù)奢侈品完全由手工打制而成，這就為生產(chǎn)地帶來了很多就業(yè)機(jī)會。很多奢侈品公司都是大型跨國公司，在世界各地?fù)碛猩a(chǎn)基地和銷售公司。如果沒有這些奢侈品，就沒有這些奢侈品公司，那么將有更多的人失業(yè)。正是由于奢侈品行業(yè)的存在和發(fā)展，才使更多的人獲得了就業(yè)機(jī)會，增加了社會財富。
?。ㄈ┥莩奁樊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激消費(fèi)。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)的突出問題就是結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)過剩，有效需求不足，而我國奢侈品消費(fèi)市場的不斷發(fā)展，一定程度上帶動了我國的消費(fèi)。所以，奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激了消費(fèi)、創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會，也促進(jìn)了財富的積累。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來看，富人的奢侈型消費(fèi)也有其積極作用。奢侈是一種高倍數(shù)的需求，奢侈型消費(fèi)是普通消費(fèi)的多倍?？赡芤粋€富人花的錢，比十個普通老百姓花的錢還多，因而富人花大把錢進(jìn)行高檔次消費(fèi)，起著拉動需求，推動經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展的作用。在貧富差距拉大的經(jīng)濟(jì)社會，少數(shù)人掌握著大部分財富，如果沒有一個正常的消費(fèi)渠道，只會加劇這種差距。盡管不能直接說富人奢侈型消費(fèi)有助于縮小貧富距離，但他們的這種奢侈型消費(fèi)可以有效調(diào)整富人財富的積累量。
