中國(guó)為什么沒(méi)有奢侈品牌（二）
在前幾年流行的《Class 階層》一書(shū)中提及西方國(guó)家的階層現(xiàn)狀，歐洲的皇室貴族血統(tǒng)成員是“看得見(jiàn)的頂級(jí)階層”，而各個(gè)企業(yè)的高級(jí)管理階層是“高級(jí)階層”，階梯狀的層級(jí)分布，在統(tǒng)計(jì)學(xué)上呈現(xiàn)橄欖形的社會(huì)結(jié)構(gòu)，是消費(fèi)奢侈品牌的基礎(chǔ)，一般傳統(tǒng)奢侈品牌都是由皇室貴族首先進(jìn)行引導(dǎo)消費(fèi)，而后中間的階層，即“有產(chǎn)階級(jí)”亦會(huì)以擁有奢侈品牌而虛榮。建國(guó)以后的中國(guó)，長(zhǎng)期二元結(jié)構(gòu)的社會(huì)形態(tài)，城市和農(nóng)村、富裕和貧窮，在一個(gè)不提倡物質(zhì)消費(fèi)的社會(huì)，根本沒(méi)有消費(fèi)基礎(chǔ)的階層存在，有的只是依照職業(yè)劃分的“工農(nóng)商學(xué)兵”，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的 30 年，是難以形成穩(wěn)定的消費(fèi)階層的，貧富差距的拉大， 和諧社會(huì)”倡導(dǎo)的是一個(gè)以中產(chǎn)階級(jí)為主的多元社會(huì)階層形態(tài)。當(dāng)然，中國(guó)仍然有百年品牌，傳統(tǒng)民族品牌是基于老百姓的品牌，而非奢侈品牌，因?yàn)槔习傩盏男枨蟛⒉粫?huì)斷代，如狗不理、同仁堂、云南白藥等等，而少有針對(duì)貴族的奢侈品牌。
文化的特征，大同的文化追求，高端審美情趣并沒(méi)有形成。奢侈品牌的創(chuàng)立者大多都是行業(yè)技術(shù)頂尖人物，每一件產(chǎn)品都是藝術(shù)品，歐洲傳統(tǒng)的奢侈品都是為貴族提供定制服務(wù)的藝術(shù)品，即使如今被通俗化了的奢侈品牌，也一樣具有原創(chuàng)性和高超的設(shè)計(jì)感，這些世界頂級(jí)奢侈品牌的巡展并非是浪得虛名，而是真正藝術(shù)珍品的昭示，是可以傳世的稀有珍寶。國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售奢侈產(chǎn)品的品牌，大多互相模仿，今天那款賣(mài)得好，明天就開(kāi)始抄襲，A 品牌的暢銷(xiāo)戒指，B 品牌也一樣可以看到，唯一需要你做的決策就是：對(duì)比價(jià)格。國(guó)內(nèi)奢侈品牌少有自己的產(chǎn)業(yè)鏈，OEM 是常見(jiàn)形式，原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更是不可能的任務(wù)。其實(shí)，國(guó)外的奢侈品牌產(chǎn)品從理念、設(shè)計(jì)、測(cè)試到最后上市推廣，往往需要 2 年時(shí)間，時(shí)間和人力成本驚人，國(guó)內(nèi)品牌要完全模仿并不現(xiàn)實(shí)，但至少應(yīng)讓品牌具有一定的個(gè)性魅力。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有國(guó)內(nèi)鉆石品牌在品牌聯(lián)想和好感度上，并沒(méi)有太大區(qū)別，都是基于產(chǎn)品層面的聯(lián)想，價(jià)格戰(zhàn)自然就成為鉆石行業(yè)的家常便飯了。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍然缺乏審美眼光，甚至缺乏藝術(shù)品欣賞常識(shí)，個(gè)性化的奢侈品要賣(mài)給具備個(gè)性化眼光的鑒賞者，可惜，國(guó)內(nèi)的富豪購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌大多是因?yàn)?mdash;—炫耀，這是他們購(gòu)買(mǎi)的唯一沖動(dòng)和理由，而非崇拜品牌的設(shè)計(jì)精神。國(guó)內(nèi)奢侈品牌管理者素質(zhì)低下、經(jīng)驗(yàn)缺乏。國(guó)內(nèi)奢侈品牌典型的一個(gè)癥狀就是：把奢侈品當(dāng)做快速消費(fèi)品來(lái)賣(mài)。相關(guān)資料顯示，國(guó)內(nèi)“結(jié)婚”人群消費(fèi)占據(jù)國(guó)內(nèi)鉆石銷(xiāo)售 70%以上，于是，國(guó)內(nèi)的奢侈品牌從氣質(zhì)到形態(tài)、甚至促銷(xiāo)方式都變成了快速消費(fèi)品。
價(jià)格戰(zhàn)”、降低裝修檔次”、模仿暢銷(xiāo)產(chǎn)品”、 降低物料規(guī)格”、 銷(xiāo)售員的強(qiáng)銷(xiāo)方式”等等，就差把鉆石放到超市去賣(mài)了。我曾經(jīng)接觸過(guò)的幾家國(guó)內(nèi)奢侈品牌，店內(nèi)裝修富麗堂皇，企業(yè)內(nèi)部裝飾真是慘不忍睹，連自己企業(yè)的形象都維護(hù)的如此低端(甚至不如許多快速消費(fèi)品)，怎么能夠給大眾一個(gè)高端的、具有奢侈格調(diào)的品牌？這樣的素質(zhì)和認(rèn)知，只能和國(guó)際品牌漸行漸遠(yuǎn)。國(guó)內(nèi)奢侈產(chǎn)品只有高端消費(fèi)品，而沒(méi)有奢侈品牌，也是自然的事了。
