淺談奢侈品在我國市場的走向（一）
近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的突飛猛進，我國國民奢侈品消費能力得到極大的提高并受到國際市場的高度關(guān)注。本文在此首先分析了奢侈品的特點及我國的主要消費群體，然后與發(fā)達國家奢侈品消費人群進行了比較，最后對奢侈品在我國市場上的發(fā)展進行了分析探討。
從經(jīng)濟學(xué)角度上來說，奢侈品是一種價值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的一種產(chǎn)品，它是非生活必需品，在國際上的定義為：超出人們發(fā)展和生存需要范圍的，具有特殊特點的消費品。
近年來，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們收入顯著提高，物質(zhì)生活水平亦得到飛躍式的提升，各種高檔奢侈品在我國市場的滲透力逐漸擴大，這使得我國的奢侈品消費能力飛速提升逐漸成為世界奢侈品消費大國。
現(xiàn)如今奢侈品已經(jīng)成為一種時尚、個性的象征，它表現(xiàn)的是消費者滿足身心享受的一種文化消費方式，同時也是張顯身份與氣質(zhì)的符號。從經(jīng)濟角度來看，奢侈品更是一種推動全球經(jīng)濟發(fā)展的動力，它促使人們創(chuàng)造更多的財富。當前社會奢侈觀念以及奢侈品消費已經(jīng)成為促進社會進步和推動經(jīng)濟發(fā)展的強大推動力。
一、奢侈品的特點
（一）彰顯個性風(fēng)格突出、極具特色是奢侈品吸引人們最為突出的特點，奢侈品具有自己獨特的文化內(nèi)涵，例如：LV 的耐磨性與優(yōu)秀的質(zhì)感；阿瑪尼流暢的線條以及時尚的設(shè)計風(fēng)格；P r ad a 尼龍與皮革完美的混搭等等，這都將奢侈品自身個性的彰顯，更是吸引人們的獨特資本?？v使設(shè)計師不斷變換亦或是時尚潮流不斷演變，奢侈品都會堅持自己的個性，用這種堅定、強勢的個性去沖擊、征服消費者的思想觀念。
（二）地位及財富的象征近代奢侈品的開端應(yīng)該追溯到文藝復(fù)興與工業(yè)革命時期，正是由于經(jīng)歷了這幾個階段，使得資本主義經(jīng)濟得到了空前的發(fā)展，這一現(xiàn)象直接導(dǎo)致大批的新貴族出現(xiàn)，這類人群將原本只存在于宮廷的貴重物品延伸出來，逐漸發(fā)展成為市場流通的消費產(chǎn)品。也正是因為如此，奢侈品才演變?yōu)樯狭魃鐣莫毺胤?。在加上近代奢侈品的營銷極大的渲染了奢侈品的特色、內(nèi)涵，人們在接受這一概念的同時，奢侈品便逐漸成為了榮華富貴的象征。
（三）時尚的代表時尚，永遠是人們在社會發(fā)展進步中談?wù)撟疃嗟淖盅郏瑫r更是人們最為關(guān)注的話題。縱觀奢侈品的歷史，不難看出奢侈品處在時尚的前端，引領(lǐng)時尚潮流的發(fā)展。從成名于 70 年代的阿瑪尼去除嬉皮風(fēng)格淡化男女裝飾界限的舉措以及箱包匠路易?威登根據(jù)火車的問世引發(fā)的旅行概念，都不難看出奢侈品對時尚潮流引導(dǎo)所產(chǎn)生的積極作用。
二、當前我國奢侈品消費群體的結(jié)構(gòu)及其與發(fā)達國家的比較據(jù)有關(guān)調(diào)查的統(tǒng)計，當前我國的奢侈品消費者年紀大多數(shù)在四十歲以下，國內(nèi)超過四十歲以上的中老年消費者占總消費人員的 35% 左右。
然后部分發(fā)達國家的奢侈品主流消費人群的年紀大多數(shù)在中老年階段。從這一現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，我國的富裕程度相比其它發(fā)達國家仍存在一定的差距，畢竟中老年的富裕才標志著一個國家的整體財富能力，體現(xiàn)的是一種穩(wěn)定、持續(xù)的消費能力。而青年一代消費者正處事業(yè)、家庭的初期發(fā)展階段，一切尚不夠穩(wěn)定，過早的踏入奢侈品消費行列當中略顯急躁。
再者，不同年級段的消費人群其消費觀念有著本質(zhì)上的差距，四十歲以下的消費者主要是為了己身的消費，而四十歲以上的消費大多數(shù)是為了家庭的奢侈品消費。這兩種不同的消費觀念對奢侈品市場的發(fā)展有著各不相同的影響。
在中西方奢侈品消費群體當中，兩者對奢侈品的理解當中還存在著一定的不同。中國目前的奢侈品消費在手表、服飾、包、香水等個人用品上十分集中，而西方國家大多數(shù)將奢侈品的消費集中在汽車、房屋等方面。從經(jīng)濟學(xué)角度來看待這一差異，可以發(fā)現(xiàn)我國當前仍不是足夠的富裕，換個角度來說這也體現(xiàn)了中西方生活方式及思想觀念的不同。
國人面臨財富的劇增，出于心理的需求會選擇奢侈品來體現(xiàn)個人的富貴，但這并不代表是真正的需求，從這一點來看國內(nèi)消費者的消費心理還不夠成熟，我國奢侈品消費還處在初級階段。也正是因為如此，大多數(shù)奢侈品的制造不會選擇在中國，這也對我國奢侈品市場的發(fā)展有一定的影響。
