淺談奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)的走向（二）
三、當(dāng)前奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)上的走向奢侈品的發(fā)展與走向一直與其自身特色相關(guān)，無(wú)論是個(gè)性、風(fēng)格、內(nèi)涵、象征等等都是其在奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)上的定位發(fā)展趨向。除此之外消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也關(guān)系著奢侈品在一個(gè)國(guó)家內(nèi)的發(fā)展方向。當(dāng)前我國(guó)奢侈品的發(fā)展方向受兩者影響較大?，F(xiàn)進(jìn)行如下分析。
（一）炫耀消費(fèi)推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的最主要因素有史以來(lái)都是消費(fèi)者的虛榮、炫耀的心態(tài)，這種心態(tài)在我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)上有著極為顯著的表現(xiàn)。例如：現(xiàn)今部分奢侈品消費(fèi)者工資并不是很高，其整體生活水平也僅處在普通階段，但其卻省吃儉用幾個(gè)月用積攢下的工薪去買一個(gè)上千甚至過(guò)萬(wàn)元的貴重皮包，然后挎著此包騎著電動(dòng)車上班。這便是當(dāng)前國(guó)內(nèi)部分奢侈品消費(fèi)者的真實(shí)寫(xiě)照。盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)滿足型的消費(fèi)觀已經(jīng)初具形態(tài)，但仍尚不成熟，在今后相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者持著“炫耀、虛榮”的心態(tài)，通過(guò)這樣的心態(tài)來(lái)購(gòu)買能夠體現(xiàn)自己財(cái)富及地位的奢侈品。
（二）個(gè)人風(fēng)格與奢侈品能夠進(jìn)行合理的搭配隨著奢侈品市場(chǎng)在我國(guó)的飛速拓展，全球各種知名品牌爭(zhēng)相涌入，加之各大品牌的大力宣傳，人們對(duì)奢侈品品牌的了解與認(rèn)識(shí)也隨之劇增，在奢侈品的選擇上亦有了更多的空間，人們開(kāi)始重視所購(gòu)買奢侈品與自身風(fēng)格的搭配，不同年紀(jì)段的人開(kāi)始有目的的進(jìn)行選擇，從以往看重奢侈品價(jià)格的觀念逐漸演變到重視奢侈品的獨(dú)特風(fēng)格與個(gè)性化設(shè)計(jì)。針對(duì)汽車而言，年輕一代的事業(yè)成功人士多數(shù)極具冒險(xiǎn)拼搏的精神，在汽車選擇方面著重于形象的設(shè)計(jì)以及行駛的速度，比如瑪莎拉蒂、蘭博基尼等名牌跑車。而對(duì)于年紀(jì)稍長(zhǎng)的成功人士而言看重更多的是穩(wěn)重與雍容華貴，在汽車選擇方面便會(huì)有前者消費(fèi)群一有著本質(zhì)的差別。從這一點(diǎn)便可以看出，奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)上的定位以及發(fā)展方向?qū)?huì)有各種不同的新的方向。綜上所述，奢侈品在我國(guó)奢侈品市場(chǎng)上的走向與消費(fèi)群體有著密不可分的聯(lián)系，隨著消費(fèi)群體年紀(jì)、財(cái)富的不斷增長(zhǎng)與提高，現(xiàn)今的年輕一族終將成為日后十幾年來(lái)奢侈品市場(chǎng)上的主要消費(fèi)群體。炫耀消費(fèi)終究是一個(gè)過(guò)渡階段，隨著我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大，其必將被滿足型、成熟型的消費(fèi)階段所替代，即由盲目階段過(guò)渡到成熟階段。這正是影響奢侈品今后在我國(guó)市場(chǎng)上發(fā)展的重要因素。今后的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)必將是消費(fèi)者與奢侈品共同發(fā)展的市場(chǎng)。
