網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌培養(yǎng)（二）
廣告是主要手段
作為傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)站本身也存在著再宣傳的問(wèn)題，這是由上網(wǎng)要預(yù)知域名的運(yùn)作機(jī)制所決定的。當(dāng)一個(gè)新站點(diǎn)誕生后，沒(méi)有人來(lái)看，再好的內(nèi)容也無(wú)人知曉，傳播無(wú)法到達(dá)受眾，品牌策略就無(wú)從談起。宣傳網(wǎng)址的方法大致可以劃分為兩類(lèi)：
傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙都是很好的方法?，F(xiàn)在很多在傳統(tǒng)媒體中的商家廣告就是以網(wǎng)址為廣告內(nèi)容主體。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣傳網(wǎng)址的良好介質(zhì)。利用互聯(lián)網(wǎng)本身的方法 諸如導(dǎo)航臺(tái)、新聞組、電子郵件群組、圖標(biāo)廣告、分類(lèi)廣告等等。
主動(dòng)尋找客戶將是培養(yǎng)品牌的新方法
互聯(lián)網(wǎng)既是一個(gè)巨大的信息中心，又是一個(gè)全球性的大眾傳媒，在網(wǎng)上尋找客戶，要比傳統(tǒng)方式有效得多。
在網(wǎng)上尋找客戶通常有以下幾種方式：
1、通過(guò)搜索引擎查找
搜索引擎相當(dāng)于一個(gè)免費(fèi)的電話號(hào)碼簿，從上面查找客戶信息是最常見(jiàn)的查尋方法。如果你是一個(gè)食品原料生產(chǎn)企業(yè)，主要客戶是各食品公司，那么只要上一個(gè)搜索引擎，如“新浪”網(wǎng)，在搜索欄中輸入關(guān)鍵詞“食品公司”，那么立即可以找到很多食品公司的網(wǎng)址。如果通過(guò)國(guó)際性搜索引擎，如“雅虎”查找，還可以找到很多國(guó)外食品公司的網(wǎng)址，而且數(shù)量大得多。目前，通過(guò)關(guān)鍵詞查找，可以找到將近150個(gè)相關(guān)目錄和5000多個(gè)相關(guān)網(wǎng)址。
2、通過(guò)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站查找
通過(guò)一些行業(yè)協(xié)會(huì)的網(wǎng)站或一些企業(yè)黃頁(yè)網(wǎng)站，也可以查找到潛在客戶的信息。比如在“中國(guó)黃頁(yè)”的網(wǎng)址上，也能按行業(yè)類(lèi)別找到潛在客戶的信息。
3、從公告攔中查找
一些著名的網(wǎng)上公告欄上每天都有大量的新的供求信息發(fā)布，而且是分門(mén)別類(lèi)的，通過(guò)它們立即就可以找到與潛在客戶聯(lián)系的方式。比如 “阿里巴巴”網(wǎng)站，每天更新的供求信息多達(dá)1000條以上，在上面不難發(fā)現(xiàn)可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的客戶。
?。?、通過(guò)郵件列表來(lái)聯(lián)系顧客
公司可以通過(guò)郵件列表直接將產(chǎn)品信息發(fā)送到顧客電子郵箱中，主動(dòng)聯(lián)系消費(fèi)者，從而擴(kuò)大品牌的影響度，以達(dá)到培養(yǎng)品牌的目的。
樹(shù)理合理的域名品牌意識(shí)，即時(shí)的為自己的企業(yè)申請(qǐng)最佳的域名，盡培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌效，一定會(huì)使得企業(yè)能夠取得增值，也使得企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代立于不敗之地。
