品牌體系及品牌命名

　　品牌體系

　　公司所有的各類品牌，不是雜亂地堆砌，而是構(gòu)成相關(guān)聯(lián)的整體，包括：
主導(dǎo)品牌
一般為全國或國際性的品牌，市場覆蓋范圍廣、品牌投資大，是企業(yè)戰(zhàn)略性利潤來源，且品牌較為長久。
輔助品牌
一般為區(qū)域性的品牌，并形成對主導(dǎo)品牌的支持。
細(xì)分市場品牌
針對特殊消費群體的品牌，數(shù)量眾多，市場規(guī)模較小。品牌可能不太長久。三類品牌應(yīng)形成金字塔結(jié)構(gòu)，造成眾星捧月的局面。

　　品牌命名
品牌命名不能過于隨意性，應(yīng)遵遁科學(xué)的原則：

　　1、公司要有字號
目前，各地有許多政府直屬的獨資公司和國有企業(yè)，竟以當(dāng)?shù)匦姓^(qū)劃名稱為企業(yè)字號，這非常不利于自身品牌的形成。
2、要取悅目標(biāo)消費者
品牌名稱要符合目標(biāo)消費群體的地位、身份、愛好、習(xí)慣，成為反映目標(biāo)消費群體消費的標(biāo)志和象征。
3、含義抽象，涵蓋面廣
按國際品牌發(fā)展趨勢，品牌名稱大都屬中性，無特殊含義，高度抽象，且為品牌個性塑造留下廣闊的想象空間。
1）品牌名稱不要有較窄的地域性，以使人們認(rèn)為只是個地方品牌，以致不利于全國市場的開拓。
2）品牌名稱不要過于流行、趕時髦，以免三五年后遭淘汰。
3）品牌名稱含義不宜過于具體、無想象余地。

　　4、要有一定的民族性
成功進(jìn)入中國的國際品牌，很多都采用既雅致又達(dá)意的中文名稱，在中國廣為傳頌，如“可口可樂”、“百事可樂”、“萬寶路”、“松下”、“潘婷”、“麥當(dāng)勞”、“耐克”、“三星”、“惠而浦”等。
反觀，許多國內(nèi)品牌，卻追求洋名稱，取的關(guān)名不倫不類，拗口、生硬、難記，形成國內(nèi)品牌名稱的一大污染現(xiàn)象，成功者極少。
5、要有現(xiàn)代感
品牌名稱反映現(xiàn)代生活氣息，不宜過于怪僻、陳舊、古板。
6、要符合韻律學(xué)
一個字、二個字、三個字、四個字、的品牌名稱要講究押韻、平仄對應(yīng)，以便于記憶，朗朗上口。
7、品牌命名要優(yōu)中優(yōu)選
國外的許多品牌名稱通常要在幾百、幾千乃上萬個候選字中精心選擇，要做心理學(xué)試驗和應(yīng)用小試，花費甚巨。國內(nèi)品牌命名，既可以機(jī)靈一動拍腦袋想出來；也可經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)論證，從多方案選擇，一般視具體情況而定。
8、處理好品牌命名歷史遺留問題
1）對原來政治色彩濃厚的企業(yè)字號、商標(biāo)，要及時地調(diào)整；
2）原有以漢語拼音為主的商標(biāo)，改為以英文為主的商標(biāo)。