2、打破“先了解說什么，再考慮怎么說”的習(xí)慣性思維。

　　傳播無非是兩方面的問題，一方面確定說什么，另一方面考慮怎么說。一般人都理所當(dāng)然的覺得有個(gè)先后順序的問題。他們認(rèn)為，首先要清楚自己向消費(fèi)者傳遞什么信息，要達(dá)到什么效果（通俗的講就是先定好目標(biāo)），然后考慮選擇何種傳播渠道，采用何種表現(xiàn)手法，乍一看覺得很有道理，很有邏輯。其實(shí)不然，這兩個(gè)方面如同“先有雞還是先有蛋”的問題，是你中有我，我中有你，不分先后。

　　有這種想法的企業(yè)其實(shí)是犯了教條主義錯(cuò)誤，他們沒有綜合考慮企業(yè)的實(shí)際情況、企業(yè)的優(yōu)劣勢的前提下，就提出所謂的明確目標(biāo)，很明顯不太合適。舉個(gè)例子來說明這個(gè)問題，假設(shè)有這樣一個(gè)企業(yè)，資金不充裕，但行業(yè)內(nèi)報(bào)紙、雜志媒體關(guān)系較好，要有效的塑造品牌很明顯不能選擇電視媒體，因?yàn)橛行臒o力，條件不允許。另外，其可以確定主要通過報(bào)紙、雜志等媒體的新聞報(bào)道來提升品牌，配套的要策劃一些有力度的公關(guān)活動(dòng)來獲得一系列新聞性強(qiáng)的報(bào)道素材。這樣思路就會(huì)比較清晰，也較容易實(shí)現(xiàn)低成本塑造品牌的目標(biāo)。

　　3、要充分理解“不做大創(chuàng)意就花大價(jià)錢”的意義。

　　換句話說，大創(chuàng)意、大策劃是低成本快速塑造品牌的唯一有效途徑。傳播是企業(yè)和消費(fèi)者之間的一種溝通。這個(gè)過程有三個(gè)環(huán)節(jié)：企業(yè)、媒體渠道、消費(fèi)者。企業(yè)編輯信息，媒體傳遞信息，消費(fèi)者接收信息。媒體傳遞信息分有償傳播和無償傳播兩種，消費(fèi)者接收信息分被動(dòng)接收和主動(dòng)接收兩種。如果企業(yè)有大創(chuàng)意，創(chuàng)意本身有亮點(diǎn)，那么媒體就會(huì)免費(fèi)傳播，而消費(fèi)者也積極關(guān)注，主動(dòng)接收，如此就實(shí)現(xiàn)了低成本快速塑造品牌。

　　再拿三維鋼構(gòu)的“鋼構(gòu)價(jià)格白皮書”舉例子，價(jià)格白皮書本身很具新聞性，在鋼構(gòu)行業(yè)屬于里程碑式的事件，因此各大媒體就爭相報(bào)道。另外，價(jià)格白皮書的出發(fā)點(diǎn)是為了保障人民的生命財(cái)產(chǎn)安全，是為了構(gòu)建和諧社會(huì)，順應(yīng)了歷史潮流，因此，消費(fèi)者也樂于接收，給予更多的關(guān)注。

　　衷心希望這些淺見能給中國工業(yè)企業(yè)的品牌塑造帶來一點(diǎn)啟示，幫助中國工業(yè)積極面對(duì)即將到來的品牌競爭時(shí)代。