提升城市文化品牌的途徑分析

    品牌雖然屬于無形資產(chǎn)和無形資源，但在當(dāng)今時(shí)代，它對(duì)于提升城市的生活品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力卻具有十分重要的意義：一是可以改善城市的文化生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)城市的魅力，廣泛吸引和聚集人才；二是有利于增加城市的無形資本，吸引投資；三是有利于提高城市的美譽(yù)度和影響力，發(fā)展文化旅游；四是有利于加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力和輻射力。

    21世紀(jì)是文化的時(shí)代，城市競(jìng)爭(zhēng)將從經(jīng)濟(jì)實(shí)力轉(zhuǎn)移到文化實(shí)力方面。建設(shè)城市品牌在本質(zhì)上就是建設(shè)城市文化、提升城市品質(zhì)的過程。優(yōu)秀的城市品牌具有良好的文化底蘊(yùn)，目標(biāo)受眾在接受城市品牌的過程中，同時(shí)選擇了城市的文化品位。創(chuàng)建品牌就是將文化精致而充分的展示，使品牌更有內(nèi)涵.品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力。近幾年來，隨著我國(guó)城市化的快速發(fā)展，政府和公民的城市品牌意識(shí)已經(jīng)覺醒，創(chuàng)建品牌城市，已經(jīng)成為諸多城市的自覺行動(dòng)。在經(jīng)濟(jì)全球化條件下塑造城市的文化品牌，要借鑒世界先進(jìn)城市的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的國(guó)情特點(diǎn)，按照特色化、國(guó)際化和以人為本的原則，在時(shí)代的高起點(diǎn)上，探索創(chuàng)建城市品牌的多元化、個(gè)性化的模式。

    一是要把品牌創(chuàng)建納入城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和文化建設(shè)的規(guī)劃之中，明確目標(biāo)任務(wù)，有計(jì)劃、有步驟地予以實(shí)施。要整合政府和各類社會(huì)資源，把創(chuàng)建城市文化品牌與各項(xiàng)工作有機(jī)地結(jié)合起來，形成創(chuàng)建城市文化品牌的合力。

    二是要在大力發(fā)展交通、通訊、住宅等基礎(chǔ)設(shè)施的硬件建設(shè)的同時(shí)，加快城市的文化建設(shè)，加快發(fā)展區(qū)域特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，加快公共文化服務(wù)體系建設(shè)，著力發(fā)展教育和科技事業(yè)，建設(shè)標(biāo)志性的文化基礎(chǔ)設(shè)施，形成有利于以人的全面發(fā)展、人的幸福為終極目標(biāo)的文化氛圍和文化生態(tài)環(huán)境，提高城市的軟實(shí)力。

    三是要以城市品牌為統(tǒng)領(lǐng)，培育和發(fā)展多層次的系列產(chǎn)品和服務(wù)品牌，形成支撐城市文化品牌的多元支點(diǎn)，奠定城市品牌建設(shè)的社會(huì)基礎(chǔ)，不斷提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

    四是要善于利用現(xiàn)代傳媒塑造城市品牌。以廣播電視、電影、報(bào)刊雜志、互連網(wǎng)、新媒體、廣告為主要載體的現(xiàn)代傳媒，在塑造城市品牌的過程中具有不可替代的重要作用。一部唐山大地震，使唐山這座重工業(yè)城市聲名雀起，知名度、美譽(yù)度和影響力大幅度提升。要利用好高端的策劃和傳媒人才，提高大型文化節(jié)慶活動(dòng)的效率，不斷挖掘新聞賣點(diǎn)，促使城市發(fā)展和媒體聯(lián)姻互動(dòng)，形成塑造城市文化品牌的持續(xù)放大效果。