品牌設(shè)計相關(guān)內(nèi)容范圍（一）
一.品牌的由來。
1、商品化的生產(chǎn)模式促成品牌的原始生成；2、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)革命促成品牌的行業(yè)生成；3、工商登記促成品牌的法律生成。
二.品牌意識在我國的發(fā)展階段
1、啟蒙階段；2、設(shè)計階段；3、品牌意識的形象推廣階段； 4、品牌資產(chǎn)的經(jīng)營階段。
三.品牌的現(xiàn)狀
1、發(fā)展迅速 相對繁榮；2、交錯頻繁 推到偶像；3、競爭激烈 層次交錯；4、良莠混雜 仿冒嚴(yán)重；5、兼并重組 政府參與；6、國力增強 消費成熟
四.國際性品牌的標(biāo)準(zhǔn)
1、強有力的資金擁有量；2、國際性的市場占有率；3、經(jīng)常性的品牌曝光率；4、世界級的著名設(shè)計師； 5、強盛的國家整體實力
五.我國企業(yè)快速增長的原因
1、市場長期空缺提供了增長空間； 2、市場經(jīng)濟模式促進了投資行為 ；3、科技含量頗高刺激了大量生產(chǎn)； 4、都市型產(chǎn)業(yè)可以解決就業(yè)率
六.商標(biāo)的名詞解釋
商標(biāo)是指企業(yè)事業(yè)單位及工商業(yè)者、區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工、揀選和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志。
七.品牌的名詞解釋
具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。
八.什么是品牌形象
是指體現(xiàn)品牌整體面貌的完整的架構(gòu)，包括產(chǎn)品形象、宣傳形象、賣場形象和服務(wù)形象
九.品牌要素
1、外在要素：影響品牌生長的生存環(huán)境，包括社會歷史形態(tài)、經(jīng)濟發(fā)展水平、民眾文明程度、品牌文化歷史。
2、內(nèi)在要素：緊密構(gòu)成品牌體系的核心部分，包括產(chǎn)品系統(tǒng)、形象系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)和管理系統(tǒng)。
十.品牌的作用和意義
1、提高產(chǎn)品認(rèn)知程度 形成固定消費群體；2、規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)運作提高品牌形象風(fēng)格；3、提供企業(yè)法律保護，重視無形資產(chǎn)權(quán)；4、提高產(chǎn)品附加值，爭取市場利潤空間；5、維護企業(yè)內(nèi)部認(rèn)同 增加員工凝聚力
十一.品牌與非品牌的區(qū)別
1、品牌服裝的產(chǎn)品重視成本高品質(zhì)上乘；2、品牌服裝追求單件產(chǎn)品利潤以利取勝；3、品牌服裝強調(diào)設(shè)計風(fēng)格 產(chǎn)品系列化高；4、品牌服裝的投資回報高 遠(yuǎn)期效果明顯；5、品牌服裝銷售費用大 間接成本高；6、品牌服裝投資額度大 企業(yè)機構(gòu)齊全；7、品牌服裝強調(diào)企業(yè)力度 發(fā)展目標(biāo)明確；8、品牌服裝感召力大 無形資產(chǎn)明顯
十二.服裝市場調(diào)研的重要性
1、了解品牌服裝的現(xiàn)狀 提供市場決策依據(jù)；2、了解對手品牌實情 及時調(diào)整經(jīng)營手段；3、檢討品牌市場地位 制定長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略 ；4、熟悉市場營銷環(huán)節(jié) 增加運作感知識
十三.企業(yè)調(diào)研的重要性
1、熟悉業(yè)內(nèi)狀況 做好投資參謀；2、把握對手品牌 尋找突破時機；3， 了解先進模式 掌握運作操作方向
十四.品牌服裝的風(fēng)格分類
1、休閑品牌；2、職業(yè)品牌；3、運動品牌；4、前衛(wèi)品牌；5、鄉(xiāng)村品牌
十五.品牌定位的名詞解釋
是指對產(chǎn)品的屬性、消費對象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確立和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時間和空間。
十六.品牌定位的重要性
1、品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的運作；2、品牌定位包告決定投資總額和使用比例；3、品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則
