品牌視覺(jué)要素設(shè)計(jì)（一）
品牌的視覺(jué)要素是有品牌標(biāo)志、品牌識(shí)別色彩系、品牌識(shí)別字體三大要素構(gòu)成，其中以品牌標(biāo)志為重點(diǎn)。
1、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種極具象征性的視覺(jué)語(yǔ)言，是具有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)符號(hào)，是品牌識(shí)別系統(tǒng)的視覺(jué)核心。以實(shí)現(xiàn)認(rèn)知品牌、傳播品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
1）、成功標(biāo)志的7項(xiàng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
?。?）營(yíng)銷(xiāo)性:a.準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息；b.體現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)特征；c.體現(xiàn)企業(yè)理念；d.體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力等。
?。?）識(shí)別性:a.直觀(guān)醒目；b.新穎獨(dú)特；c.視覺(jué)沖擊力強(qiáng)
（3）審美性:a.簡(jiǎn)潔鮮明；b.色彩搭配協(xié)調(diào)；c.線(xiàn)條自然順暢；d.形態(tài)均衡合理；e.寓意豐富；f.形式新穎；g.形式感上具有延展性；h.符合視覺(jué)潮流等
?。?) 認(rèn)知性:a.通俗易懂；b.誘導(dǎo)關(guān)注；c.容易記憶；d.能給人留下深刻記憶；e.符合文化背景與接受心理等
?。?）情感性:a.平易近人；b.感染力強(qiáng)；c.美的享受；d.聯(lián)想豐富；e.令人喜愛(ài)；f.積極向上；g.符合消費(fèi)心理等
?。?）發(fā)展性:a.挑戰(zhàn)自我；b.適時(shí)而變；c.充滿(mǎn)活力；d.符合潮流
（7）應(yīng)用性:a.符合成本預(yù)算；b.考慮制作工藝；c.確保實(shí)施效果；d.適合各種媒體等
2、 標(biāo)志的分類(lèi)
1） 按視覺(jué)要素分類(lèi)
標(biāo)志依據(jù)基本視覺(jué)構(gòu)成要素，可分為字形標(biāo)志、圖形標(biāo)志、字圖組合標(biāo)志三種。
?。?）字形標(biāo)志，是由中文、外文或漢語(yǔ)拼音的文字構(gòu)成的。
（2）圖形標(biāo)志，通過(guò)適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，運(yùn)用幾何圖案或象形圖案來(lái)象征含義。圖形標(biāo)志又可分為三類(lèi)，即抽象圖形標(biāo)志、具象圖形標(biāo)志和抽象具象相結(jié)合的圖形標(biāo)志。
（3）字圖組合標(biāo)志，是字形標(biāo)志與圖形標(biāo)志優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)物，集中了兩者的長(zhǎng)處。
2）、按行業(yè)分類(lèi)
行業(yè)類(lèi)型在較大程度上影響標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格，畢竟標(biāo)志是企業(yè)的象征物。為企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要先對(duì)行業(yè)性質(zhì)有個(gè)基本了解，把握設(shè)計(jì)的大概方向，這是設(shè)計(jì)師必須做的案前工作，也是在這里我們對(duì)企業(yè)標(biāo)志按行業(yè)類(lèi)型進(jìn)行分析的現(xiàn)實(shí)意義所在。
?。?）科技行業(yè)
如電腦軟件、信息技術(shù)之類(lèi)的企業(yè)公司。這類(lèi)新興行業(yè)的標(biāo)志往往在橫向上顯現(xiàn)出比傳統(tǒng)行業(yè)標(biāo)志更為新穎大膽的思路設(shè)計(jì)。
（2）工業(yè)行業(yè)
如能源、化工、機(jī)械制造等公司企業(yè)，為傳統(tǒng)行業(yè)類(lèi)別，且企業(yè)規(guī)模一般較大。設(shè)計(jì)定位的關(guān)鍵詞是：大氣、為重、分量感、體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)類(lèi)別，手法上簡(jiǎn)約、理性，帶有一定得保守風(fēng)格；色彩：?jiǎn)渭?、醒目?/span>
（3）農(nóng)業(yè)行業(yè)
如畜牧業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品等生產(chǎn)、加工或貿(mào)易型的企業(yè)公司，屬于傳統(tǒng)行業(yè)。設(shè)計(jì)定位的關(guān)鍵詞是：自然、親和、體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)類(lèi)別，手法上簡(jiǎn)約、較具象、較傳統(tǒng)；色彩上：?jiǎn)渭?、自然色，如綠色、綠色黃色的配搭、天藍(lán)色、藍(lán)色綠色的配搭。
?。?）商貿(mào)行業(yè)
如貿(mào)易、物流之類(lèi)的公司企業(yè)，屬于服務(wù)類(lèi)行業(yè)。設(shè)計(jì)定位的關(guān)鍵詞是：體現(xiàn)流通性、互動(dòng)性、信賴(lài)感；色彩上：不局限。
?。?）金融行業(yè)
如銀行、信托、投資顧問(wèn)公司等。設(shè)計(jì)定位的關(guān)鍵詞是：大氣、簡(jiǎn)約、穩(wěn)重、體現(xiàn)運(yùn)作資金的行業(yè)特點(diǎn)；色彩上：?jiǎn)渭?、醒目、大方?
?。?）醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)
如醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品衛(wèi)生的生產(chǎn)銷(xiāo)售型企業(yè)等。設(shè)計(jì)定位的關(guān)鍵詞是：安全性、關(guān)愛(ài)感；色彩上：藍(lán)色、白色、綠色等主色，干凈的配色。
?。?）飲食行業(yè)
如餐飲、食品加工等企業(yè)。設(shè)計(jì)定位的關(guān)鍵詞是：親和力、通俗易懂、可以采用比較個(gè)性化、形象化的表現(xiàn)方式；色彩上：暖色、熱烈，配色能引發(fā)食欲。
