品牌視覺要素設計（一）
品牌的視覺要素是有品牌標志、品牌識別色彩系、品牌識別字體三大要素構(gòu)成，其中以品牌標志為重點。
1、品牌標志設計
品牌標志設計是一種極具象征性的視覺語言，是具有商業(yè)價值的藝術(shù)符號，是品牌識別系統(tǒng)的視覺核心。以實現(xiàn)認知品牌、傳播品牌、促進銷售的目的。
1）、成功標志的7項評價標準
?。?）營銷性:a.準確傳遞產(chǎn)品或服務信息；b.體現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)特征；c.體現(xiàn)企業(yè)理念；d.體現(xiàn)企業(yè)實力等。
?。?）識別性:a.直觀醒目；b.新穎獨特；c.視覺沖擊力強
?。?）審美性:a.簡潔鮮明；b.色彩搭配協(xié)調(diào)；c.線條自然順暢；d.形態(tài)均衡合理；e.寓意豐富；f.形式新穎；g.形式感上具有延展性；h.符合視覺潮流等
（4) 認知性:a.通俗易懂；b.誘導關(guān)注；c.容易記憶；d.能給人留下深刻記憶；e.符合文化背景與接受心理等
?。?）情感性:a.平易近人；b.感染力強；c.美的享受；d.聯(lián)想豐富；e.令人喜愛；f.積極向上；g.符合消費心理等
?。?）發(fā)展性:a.挑戰(zhàn)自我；b.適時而變；c.充滿活力；d.符合潮流
?。?）應用性:a.符合成本預算；b.考慮制作工藝；c.確保實施效果；d.適合各種媒體等
2、 標志的分類
1） 按視覺要素分類
標志依據(jù)基本視覺構(gòu)成要素，可分為字形標志、圖形標志、字圖組合標志三種。
?。?）字形標志，是由中文、外文或漢語拼音的文字構(gòu)成的。
（2）圖形標志，通過適當?shù)脑O計，運用幾何圖案或象形圖案來象征含義。圖形標志又可分為三類，即抽象圖形標志、具象圖形標志和抽象具象相結(jié)合的圖形標志。
（3）字圖組合標志，是字形標志與圖形標志優(yōu)勢互補的產(chǎn)物，集中了兩者的長處。
2）、按行業(yè)分類
行業(yè)類型在較大程度上影響標志設計風格，畢竟標志是企業(yè)的象征物。為企業(yè)進行標志設計一定要先對行業(yè)性質(zhì)有個基本了解，把握設計的大概方向，這是設計師必須做的案前工作，也是在這里我們對企業(yè)標志按行業(yè)類型進行分析的現(xiàn)實意義所在。
?。?）科技行業(yè)
如電腦軟件、信息技術(shù)之類的企業(yè)公司。這類新興行業(yè)的標志往往在橫向上顯現(xiàn)出比傳統(tǒng)行業(yè)標志更為新穎大膽的思路設計。
（2）工業(yè)行業(yè)
如能源、化工、機械制造等公司企業(yè)，為傳統(tǒng)行業(yè)類別，且企業(yè)規(guī)模一般較大。設計定位的關(guān)鍵詞是：大氣、為重、分量感、體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)類別，手法上簡約、理性，帶有一定得保守風格；色彩：單純、醒目。
?。?）農(nóng)業(yè)行業(yè)
如畜牧業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品等生產(chǎn)、加工或貿(mào)易型的企業(yè)公司，屬于傳統(tǒng)行業(yè)。設計定位的關(guān)鍵詞是：自然、親和、體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)類別，手法上簡約、較具象、較傳統(tǒng)；色彩上：單純、自然色，如綠色、綠色黃色的配搭、天藍色、藍色綠色的配搭。
（4）商貿(mào)行業(yè)
如貿(mào)易、物流之類的公司企業(yè)，屬于服務類行業(yè)。設計定位的關(guān)鍵詞是：體現(xiàn)流通性、互動性、信賴感；色彩上：不局限。
?。?）金融行業(yè)
如銀行、信托、投資顧問公司等。設計定位的關(guān)鍵詞是：大氣、簡約、穩(wěn)重、體現(xiàn)運作資金的行業(yè)特點；色彩上：單純、醒目、大方。
?。?）醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)
如醫(yī)療機構(gòu)、藥品衛(wèi)生的生產(chǎn)銷售型企業(yè)等。設計定位的關(guān)鍵詞是：安全性、關(guān)愛感；色彩上：藍色、白色、綠色等主色，干凈的配色。
?。?）飲食行業(yè)
如餐飲、食品加工等企業(yè)。設計定位的關(guān)鍵詞是：親和力、通俗易懂、可以采用比較個性化、形象化的表現(xiàn)方式；色彩上：暖色、熱烈，配色能引發(fā)食欲。
