品牌的定義：品牌是產(chǎn)品屬性、名稱(chēng)、歷史、文化、品質(zhì)、聲譽(yù)、包裝、廣告風(fēng)格等方面留給消費(fèi)者印象的綜合體。是組織、產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無(wú)形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織、產(chǎn)品或服務(wù)，并同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。

　　與品牌相關(guān)的概念：

　　1、商標(biāo)（Trade Mark）

　　商標(biāo)是商品的標(biāo)志。是經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)、制造、加工與經(jīng)銷(xiāo)的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)可是說(shuō)是品牌的載體，往往將商品等同于品牌。

　　2、品牌資產(chǎn)（Brand Equity）

　　品牌資產(chǎn)是一種超越商品有形實(shí)體以外的價(jià)值部分。它是與品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)識(shí)物、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想相聯(lián)系的，能給企業(yè)帶來(lái)收益的資產(chǎn)。

　　3、品牌識(shí)別（Brand Identity）

　　品牌識(shí)別是品牌營(yíng)銷(xiāo)者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。

　　4、品牌符號(hào)（Brand Symbol）

　　品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱(chēng)、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。

　　5、品牌個(gè)性（Brand Personnality）

　　品牌個(gè)性是品牌中能凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、展現(xiàn)品牌獨(dú)特個(gè)性的特征。

　　6、品牌定位（Brand Positioning）

　　品牌定位在綜合分析目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況下，建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象，并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播、從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值地位的過(guò)程或行動(dòng)。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受。在目標(biāo)消費(fèi)顧客心中形成該品牌的獨(dú)特位置。

　　7、品牌形象（Brand Image）

　　品牌形象是指消費(fèi)者基于能接觸到的品牌信息，經(jīng)過(guò)大腦的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。