1、品牌個(gè)性的內(nèi)涵

    所謂品牌個(gè)性，就是指品牌中能夠凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、展現(xiàn)品牌獨(dú)特魅力的性格特征，是品牌形象中最能體現(xiàn)差異、最激進(jìn)活躍的部分，也是品牌形象中最具價(jià)值、無(wú)法模仿替代的部分。品牌個(gè)性是一個(gè)品牌最有價(jià)值的東西，它是最不易被競(jìng)爭(zhēng)品牌模仿的“法寶”，它也是品牌建設(shè)中的一個(gè)重要方向。

    正如廣告大師奧格威所說(shuō)：“最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌本身的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”

    在今天這個(gè)性格張揚(yáng)的時(shí)代，追求、突出和發(fā)展品牌個(gè)性具有特殊的價(jià)值和意義。強(qiáng)勢(shì)品牌一般都有鮮明的個(gè)性，它們可以用不同的形容詞來(lái)描述，比如：奔馳的字符、富有、世故；柯達(dá)的誠(chéng)懇、樸實(shí)、顧家；百事可樂(lè)的年輕、有活力、外向；微軟的積極、進(jìn)取、自我等等。

                                  2、 品牌個(gè)性視覺(jué)訴求方法

    1）、個(gè)性用色

    另一種就是索性大膽的嘗試超脫行業(yè)用色規(guī)律的配色方案。色彩方案獨(dú)具匠心、出人意料，極富魅力的色彩令人過(guò)目難忘。

    2）、動(dòng)態(tài)標(biāo)志

    通常情況下企業(yè)的標(biāo)志只有一款，并且在標(biāo)志的應(yīng)用環(huán)節(jié)使用十嚴(yán)格，不可對(duì)標(biāo)志的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩做任何隨意的變更。 但現(xiàn)在，在個(gè)別定位獨(dú)特品牌中，一些極富才華的設(shè)計(jì)書(shū)創(chuàng)造了一種動(dòng)態(tài)的標(biāo)志，即標(biāo)志形態(tài)不只一個(gè)，而是一組、一套。有時(shí)，是以一個(gè)標(biāo)志形態(tài)為主，進(jìn)而延伸出若干個(gè)與之配套，又相區(qū)別的標(biāo)志。使用時(shí)，以主標(biāo)志為主打，其余的標(biāo)志的使用類(lèi)似于輔助圖形。通過(guò)豐富造型，來(lái)補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的品牌形象，使其意義更完整、更具鮮明的個(gè)性。

    3）、品牌角色

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的每一次消費(fèi)實(shí)際上都是對(duì)他感興趣的產(chǎn)品的一次“角色體驗(yàn)”。“角色營(yíng)銷(xiāo)”成為當(dāng)前十分時(shí)髦的一種銷(xiāo)售手段。   “品牌角色”的出現(xiàn)時(shí)對(duì)消費(fèi)心理深度挖掘的效果。品牌角色常常是某個(gè)親和力強(qiáng)、個(gè)性鮮明的擬人化的造型，或生動(dòng)活潑、或酷感十足。

    同標(biāo)志物一起，品牌角色也是品牌的識(shí)別符號(hào)，甚至，在某些個(gè)案中品牌角色超越了標(biāo)志的權(quán)威地位，成為某個(gè)產(chǎn)品的象征物。兩相比較，品牌標(biāo)志物是將品牌的優(yōu)質(zhì)特征進(jìn)行放大，充分討好受眾心理，個(gè)性張揚(yáng)，惹人喜愛(ài)。而品牌標(biāo)志因需要照顧品牌的多層整體內(nèi)涵，往往顯得相對(duì)中庸。

    可口可樂(lè)旗下的“酷兒”在2002年的果汁飲料大戰(zhàn)中，成為最搶眼的品牌，中國(guó)區(qū)推出時(shí)間不足一年，迅速躍升至果汁市場(chǎng)的前三強(qiáng)，成功的秘訣是成功的角色營(yíng)銷(xiāo)策略，用扮像可愛(ài)的“Qoo酷兒”角色來(lái)拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。“酷兒”細(xì)分的目標(biāo)群體是6-14歲的兒童，挑出大部分果汁品牌針對(duì)女性市場(chǎng)的定位。頂著大大的腦袋，右手插著腰、左手拿著果汁飲料，陶醉的說(shuō)著“Qoo……”的藍(lán)色娃娃在廣告和終端活動(dòng)的推廣下，成了家喻戶曉的名人。

                                   3、 品牌個(gè)性化塑造的更高層面

    品牌的個(gè)性是人為塑造的，是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者心理以及自身產(chǎn)品特點(diǎn)造就的。成功的品牌都有其獨(dú)具魅力的個(gè)性，特別是服裝、化妝品等品牌更是如此。成就品牌個(gè)性的因素是多方面的，有內(nèi)在的品牌理念、文化也有外在的視覺(jué)形象。作為設(shè)計(jì)師在從事品牌設(shè)計(jì)的服務(wù)過(guò)程中，首要的，就是清除了解品牌的個(gè)性，其次懂得如何對(duì)視覺(jué)進(jìn)行把控，表現(xiàn)。