創(chuàng)建于1937年的上海開開百貨店(現(xiàn)為開開百貨集團(tuán)股份有限公司)，以商業(yè)為龍頭，積極向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，實(shí)現(xiàn)了從前店后廠到生產(chǎn)在滬郊和江浙、銷售在全國(guó) 的新格局。歷史上，以轉(zhuǎn)售為主兼營(yíng)生產(chǎn)制造的中間商很多，如北京同仁堂藥店、上海的老廟黃金，以及多數(shù)的餐飲服務(wù)企業(yè)。此外，現(xiàn)在的許多大型零售商也從事一些生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)制作糕點(diǎn)、加工食品。純中間商是對(duì)經(jīng)銷的產(chǎn)品不做任何的生產(chǎn)、制造、加工，是做一種轉(zhuǎn)手交易 (所謂搬磚頭或搬箱子)。多數(shù)的中小型零售商都有屬此類，如雜貨店，專賣店。

    從制造商與中間商的連續(xù)普系的分析中可以看出，企業(yè)的角色可能在制造商和中間商之間轉(zhuǎn)換，當(dāng)企業(yè)屬于制造商時(shí)，其擁有的品牌就是制造商品牌；當(dāng)企業(yè)屬于中間商時(shí)，其擁有的品牌就屬于中間商品牌。制造商品牌與中間商品牌并不是涇渭分明、互不相干的，二者之間是可以相互轉(zhuǎn)化的。當(dāng)制造商一旦轉(zhuǎn)變?yōu)橹虚g商時(shí)，其原擁有的制造商品牌就演變?yōu)橹虚g商品牌；當(dāng)中間商一旦轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾圃鞓I(yè)務(wù)為主時(shí)，其原擁的中間商品牌就轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃焐唐放啤?/span>

    誤區(qū)二: 中間商品牌就是零售商品牌在當(dāng)前中間商品牌研究中，一提到中間商品牌，很多研究者就不經(jīng)意地用零售商品牌代替了中間商品牌。中間商品牌與零售商品牌不加以區(qū)分的結(jié)果是導(dǎo)致以偏概全，導(dǎo)致對(duì)中間商品牌的內(nèi)涵及外延不能準(zhǔn)確全面地分析和把握。事實(shí)上，按照中間商從事的業(yè)務(wù)，可以把中間商分為批發(fā)商和零售商，中間商品牌也可以分為批發(fā)商品牌和零售商品牌。批發(fā)商品牌是主要收入來自于批發(fā)業(yè)務(wù)的公司所擁有的自有品牌。批發(fā)商品牌可以分為兩類:傳統(tǒng)批發(fā)商品牌和新興批發(fā)商品牌。傳統(tǒng)批發(fā)商從事產(chǎn)品的買賣，不從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)活動(dòng)， 也不在所經(jīng)銷的產(chǎn)品上打上自己的品牌烙印。傳統(tǒng)批發(fā)商的品牌通常是批發(fā)商的企業(yè)名稱或標(biāo)志。

    過去，國(guó)內(nèi)的批發(fā)業(yè)務(wù)由全國(guó)幾大一級(jí)批發(fā)站控制，各地也有二級(jí)三級(jí)批發(fā)企業(yè)，但形成有影響力的自有品牌的卻很少見。后來批發(fā)業(yè)放開，又形成了一些知名的代理批發(fā)商，如鄭百文等，有了自己的品牌名稱。但總的來說，傳統(tǒng)批發(fā)商品牌發(fā)展非常緩慢，在國(guó)內(nèi)尚未形成有影響力的傳統(tǒng)批發(fā)商品牌。新興批發(fā)商不僅從事產(chǎn)品的買賣，還根據(jù)市場(chǎng)需求來選擇或設(shè)計(jì)、開發(fā)產(chǎn)品，通過向其他企業(yè)定制等形式獲得產(chǎn)品，并在產(chǎn)品上使用自有品牌將產(chǎn)品銷售給其他經(jīng)銷商。新興批發(fā)商品牌發(fā)展較快，影響力也越來越大。