據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，中國(guó)7萬(wàn)家茶企的總產(chǎn)值為300億元，而同年僅聯(lián)合利華立頓一家茶葉企業(yè)的產(chǎn)值就高達(dá)230億元，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)茶葉產(chǎn)值的2/3強(qiáng)。

　　“中國(guó)7萬(wàn)家茶葉企業(yè)的年產(chǎn)值竟然大約相當(dāng)于立頓一家。”這是2009年中國(guó)茶葉博覽會(huì)上最吸引人的一條新聞。　　

　　這也成了中國(guó)茶人、熱愛(ài)中國(guó)茶的中國(guó)人和中國(guó)茶企心中之痛?！　?/span>

　　那么，是什么原因?qū)е轮袊?guó)茶企難以構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力呢?                                         

名字誤區(qū)　　

　　中國(guó)茶企普遍的做法是，把茶葉的品類(lèi)名(茶葉通用名稱(chēng))當(dāng)成企業(yè)的產(chǎn)品品牌名，把它放在產(chǎn)品包裝的顯眼位置，重點(diǎn)宣傳?！　?/span>

　　西湖龍井、黃山毛峰、信陽(yáng)毛尖、洞庭湖碧螺春等歷史名茶無(wú)論政府怎樣保護(hù)，由于歷史的原因，它們?nèi)找嫜葑兂闪艘粋€(gè)出產(chǎn)于特定區(qū)域、代表某種茶葉形狀的品類(lèi)名稱(chēng)(通用名稱(chēng))，而不是品牌?！　?/span>

　　從法理上講，西湖龍井、黃山毛峰、信陽(yáng)毛尖、洞庭碧螺春即便是品牌，但它們也不為某個(gè)企業(yè)所有，而是為原產(chǎn)地的某個(gè)協(xié)會(huì)或政府所有。由于它們不是真正意義上的市場(chǎng)主體，沒(méi)有動(dòng)力像企業(yè)那樣去打造品牌，而使用這些名稱(chēng)的企業(yè)也缺少打造這個(gè)不是自己企業(yè)獨(dú)占的品牌的動(dòng)力和掠奪性使用這個(gè)品牌的約束力?！　『芏嗳苏J(rèn)為，名字不重要，重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等。他們不知道品牌是在消費(fèi)者的心智中打造的，而名字是思維的符號(hào)，你依賴(lài)于名字把你的品牌掛到消費(fèi)者心智中某個(gè)品類(lèi)階梯上。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到成熟階段，產(chǎn)品本身已經(jīng)沒(méi)有根本的差異，唯一的不同就是你的名字，名字就是你的全部。                                          

名牌誤區(qū)　　

　　在很多茶企看來(lái)，中國(guó)馳名商標(biāo)是中國(guó)品牌的最高榮譽(yù)?！　?/span>

　　但名牌不是品牌?！　?/span>

　　中國(guó)馳名商標(biāo)以中國(guó)政府的信譽(yù)向國(guó)人、世界擔(dān)保產(chǎn)品的品質(zhì)，但獲得馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)和獲得實(shí)際廣泛的知名度之間還是有一定差距的。中國(guó)茶企中有很多企業(yè)獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)，但這些企業(yè)相比其他行業(yè)獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售額低得多，但為什么它們也能通過(guò)馳名商標(biāo)認(rèn)定呢?其一，這是政府行為;其二，茶業(yè)是大農(nóng)業(yè)的一部分，國(guó)家扶持;其三，茶業(yè)行業(yè)缺乏大企業(yè)，一些企業(yè)只是相對(duì)做得不錯(cuò)而已?！　?/span>

　　其實(shí)，即便是名牌，也不一定是品牌。　　

　　知名度是形成品牌的一個(gè)基本條件，但知名度不是品牌的核心更不是品牌的全部，名牌僅僅強(qiáng)調(diào)了品牌的知名度，所以名牌不是品牌。　　品牌的真正核心是品牌的定位，即品牌背后所代表的與某個(gè)品類(lèi)緊密相聯(lián)的單一概念或看法，這個(gè)單一概念或看法能夠把它從眾多品牌中區(qū)分開(kāi)來(lái)；而名牌除了知名度外，既沒(méi)有與某個(gè)品類(lèi)緊密相聯(lián)，又不是某個(gè)單一概念或看法，它無(wú)法僅僅通過(guò)知名度把自己與別的品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)?！　∫虼?，中國(guó)茶企千萬(wàn)不要被名牌蒙蔽，找到自己的定位，才是“馳名商標(biāo)”更上一層樓的前提。